諾基亞征集“中國創造”互聯網應用

案例背景：

品牌訴求：傳達創意內涵，收集APP作品。Ovi是諾基亞推出的互聯網服務品牌，通過打造主題為“互聯應用，中國創造”的消費者創意活動，實現傳達創意內涵、收集APP作品的雙重目標。

目標受眾： 18-30歲之間的年輕、時尚的手機玩家，他們愛好玩手機，是互聯網媒體重度使用者。

媒體選擇:適于互聯網多平臺傳播的搜狐網。搜狐媒體頻道眾多，搜狐通行證打通的搜狐社區、數碼公社、 ChinaRen社區、搜狐博客，這樣的媒體平臺適于大規模造勢和進行話題傳播。

圖片 1諾基亞“互聯應用 中國創造”活動官方主頁動畫

案例執行方案：

打造“中國創造”概念，搜狐媒體打造互聯網多平臺傳播

2010年3月15日，諾基亞與中國門戶網站搜狐聯合推出首波活動，打造“互聯應用，中國創造”消費者創意活動。隨后，搜狐在IT數碼、娛樂、財經、文化等頻道展開宣傳。

搜狐媒體平臺除了四大頻道“中國創造”專題外，還設置“一鍵式”參與入口，通過搜狐通行證打通的搜狐社區、數碼公社、 ChinaRen社區、搜狐博客，方便網民直接參與到活動中來。在搜狐的全方位宣傳下，“中國創造”這一詞匯也成為了搜索率頻高的網絡紅詞，被網友競相熱議，從而話題系統被激活。

圖片 2搜狐IT“互聯應用，中國創造”專題頁面

圖片 3搜狐財經報道活動相關新聞

圖片 4搜狐文化報道活動相關新聞

建立手機應用創意作品征集平臺，征集優秀作品

凡注冊成為諾基亞Ovi商店用戶的網友，均可提交創意作品（包括手機主題創作作品、手機鈴聲創作作品、手機視頻創作作品）參與“點亮中國星”活動，而其中的優秀作品被諾基亞選中后，有機會正式開發并上傳至諾基亞Ovi商店供用戶下載使用。手機主題、鈴音、視頻創意作品獲獎者，還有一定的物質獎勵。

圖片 5優秀作品被諾基亞選中后，被開發并上傳至諾基亞Ovi商店

圖片 6諾基亞活動官網“點亮中國星”專題頁面

邀請名人參與討論及作品創作，通過榜樣的力量號召網民參與

活動初期的“中國創造”新聞發布會上，張朝陽、小柯、張亞東、陸川等公眾熟知的名人進行視頻互動，與網民一起暢談“互聯應用，中國創造”的價值和意義。

活動中期，搜狐IT頻道邀請了李開復、唐駿、求伯君、4399創始人蔡文勝等百名中國IT企業CEO，參與中國創造話題討論；搜狐文化頻道則邀請漫畫大師朱德庸出山，為諾基亞Ovi畫漫畫造勢，吸引網民為OVI提供自己的互聯網應用。名人造勢、主流平面媒體傳播，“中國創造”獲得了廣泛的關注，引發了網民的參與熱情。

圖片 7搜狐專門開設了“中國創造之CEO訪談”專題

圖片 8朱德庸專訪

策劃多鐘話題，利用多元輿論聚合渠道輸出

搜狐通過策劃多種話題進行論壇營銷，利用多元輿論聚合渠道輸出。例如《印度比中國更有創造力嗎？》、《強烈鄙視！說印度創造比中國創造強的人是IQ被刷爆了》以及《美女自創新中國四大發明，清華門口叫賣找工作指南針》等話題，都引發了中國網民辯論大PK，而當貼子被轉到天涯、貓撲等火爆論壇時，還引發了網友們的瘋狂跟帖，這實際上提高了網民對“中國創造”活動的持續關注。

圖片 9《強烈鄙視！說印度創造比中國創造強的人是IQ被刷爆了》在各大論壇被轉載

營銷效果:

“互聯應用中國創造”創意活動在30天的時間內，為Ovi收集到了近15萬的創意作品，有超過230萬的獨立網友訪問了活動網站，并獲得了超過32萬的網友投票數。（數據來源：搜狐營銷中心《“多級創新”張揚“中國創造”，搜狐+諾基亞：讓網絡營銷進入多級引爆時代》）

案例點評：

1、主動策劃社會話題，形成主動傳播

在此次活動中，諾基亞打造“中國創造”概念，將“互聯應用，中國創造”擴散為全社會都來關注和討論的社會熱潮，從而使顧客以極低的閱知和參與成本，深入接觸、了解并記憶諾基亞所傳遞的品牌精神、產品特性和平臺優勢，較好地實現了品牌傳播。同時，利用互聯網平臺，通過策劃多種話題進行論壇營銷，在各大論壇轉帖引起網民瘋狂跟帖，進一步提供網民對“中國創造”活動的關注。

2、與社會熱點話題結合，進一步助推事件影響力

將"中國創造"植入到熱門的、用戶關注的社會性事件中，通過具有轟動性的名人、事件引發網民關注，然后再通過名人造勢、近百家主流平面媒體以及互聯網上的報道，"中國創造"獲得廣泛的關注度，也引發了網民的參與熱情，達成有效的互動口碑營銷。

廣告主：諾基亞

媒體：搜狐

核心策略：以多級累進傳播模式逐步強化諾基亞產品、品牌及平臺的內容、功能與特性，使顧客以極低的閱知和參與成本，深入接觸、了解并記憶諾基亞所傳遞的品牌精神、產品特性和平臺優勢。