廣汽本田歌詩圖，網絡新車直播發布會

案例背景

品牌訴求：實現更廣泛的宣傳與推廣效果

廣汽本田新車歌詩圖發布，作為新品上市本田需要策劃一次大型活動來為上市新聞發布會造勢，以期達到更廣泛的宣傳與推廣效果。

目標對象：有車一族及潛在消費人群

媒體選擇：PPTV網絡電視媒體

本田利用網絡電視媒體的直播優勢，聯手PPTV進行直播營銷。PPTV網絡電視利用自身優勢技術，結合線上與線下直播形式，對廣汽本田新產品的新聞發布會的傳播起到了助推器的作用，把一場線下小范圍參與的PR活動變成了一個網絡多緯度關注的直播事件。

案例執行方案

2010年10月30日，廣汽本田“歌詩圖”新款汽車在上海舉辦盛大的新車上市新聞發布會，PPTV網絡電視作為合作媒體實現了發布會的網絡直播，進行實時播報。發布會主題為“Cross New Lives跨悅新境”。

圖1 發布會現場

圖2 歌詩圖上市發布會

1、衛星車接收發布視頻流現場直播

當晚在無網絡環境的條件下， PPTV采取衛星車接收發布視頻流作為直播基礎，解決網絡傳輸問題，成功將場內直播信號發布至PPTV網絡電視主服務器，完成發布會的網絡直播。發布會上首次公布歌詩圖上市價格，將發布會推向高潮，吸引眾多消費者關注。

2、PPTV打造歌詩圖個性化頁面

PPTV設置個性化官方直播頁面，面向廣大用戶展示發布會全程實時信息，實現廣汽本田系統的全國聯播；除個性化的專區設置，PPTV網絡電視還專門設置首頁幻燈作為專區入口，使專區產生海量的流量。直播結束后，10月31日至11月5日專區繼續保留，用戶可以繼續通過點播回顧發布會現場精彩視頻、觀看高清廣告片等，使歌詩圖相關的信息得以持續傳播，獲得長尾效益。

3、三網合一實現同步直播

PPTV網絡電視、廣汽本田各地特約店以及廣汽本田官方直播頁面三網合一，實現全國范圍內廣汽本田系統的同步直播，全面細致的信息集合使此次網絡直播得以廣泛傳播。

營銷效果

廣汽本田聯手PPTV將一場網絡直播的新聞發布會發展成了一次數字營銷，獲得巨大網絡效應的同時吸引了潛在消費者的關注。

1、全網聯播實現裂變式傳播效果

通過PPTV直播流實現全網聯播，接入了包括新浪、騰訊、搜狐、網易、易車網、鳳凰網、中國汽車網、太平洋汽車網、愛卡網、網上車市、優酷、土豆網、汽車之家、中國網及天涯等國內各大知名網絡媒體，網絡直播影響力達到裂變式傳播效果。

2、直播+點播，拉長收視長尾

直播結束后一直到11月5日，PPTV網絡電視保留專區入口回顧發布會精彩視頻，觀看高清廣告片，直播加上后期點播，拉長了視頻收拾長尾，影響到了更多消費者。

（數據來源：百度、PPTV、新浪網等）

案例點評

結合網絡電視直播的特性，利用衛星直播，線上與線下的完美結合。

1、跨媒體合作

發揮網絡電視的跨媒體平臺特性，即時向新聞界以及其他網絡媒體提供直播視頻鏈接提供其發布實況，達到多平臺傳播直播視頻的規模化效應。整個直播項目，通過PPTV網絡電視的直播視頻進行分享，使發布會直播跨越媒體界限，從而提高發布影響、發布形式內容完整廣泛、信息反饋及時、簡化工作流程、節約傳播成本。

2、線上線下相結合

除了PPTV網絡電視廣汽本田新車發布直播專區，廣汽本田各地特約店可通過接入PPTV網絡電視直播專區完成全國范圍內的“分會場”直播，為一個直播現場提供數十個“分會場”，從而把一場小型的內部PR會議發展成了一次偉大的網路事件營銷，提高了產品知名度和社會影響力。

在發布會結束后，PPTV仍保留首頁幻燈片專區入口，同時播放滾動視頻廣告回顧發布會場景以及消費者的反應，這使得歌詩圖的相關信息得到繼續傳播，影響了更多消費者。

3、三方聯動

本次營銷借力SNS網站擴大了宣傳力和影響力，以較低的成本獲得了最大的利益。同時選擇PPTV網絡直播車合作，利用互動的廣告形式是消費者產生與品牌的情感共鳴，消費者、品牌廣告主、網絡媒體平臺真正做到三方聯動。

廣告主：廣汽本田

媒體：PPTV網絡電視

核心策略：PPTV直播廣汽本田-歌詩圖新車發布會，將一場線下小范圍公關活動變成網絡度緯度關注的直播營銷。