三星HD拍照手機，Youtube上演戲法挑戰

案例背景

品牌訴求：擴大知名度，與受眾展開互動

2009年4月，三星公司為了推出它的新產品Samsung i8910 HD拍照手機。在競爭日趨白熱化的手機市場中，三星認為此款拍照手機走的差異化路線必能收獲良好的市場反饋。如何迅速打開知名度，并將此款手機的訴求點傳達到受眾，就成了三星開展本次活動的目的所在。

目標對象：三星顧客群及潛在顧客

媒體選擇：Youtube

三星聯合The Viral Factory制作了一個用i8910 HD拍照手機拍攝的視頻短片，三星正是通過這種相機戲法的方式讓大家迫切的想知道你是怎么拍攝的這個視頻，引發觀眾的好奇心。在Youtube上投放后，大量用戶們對他們對視頻中可能的解決方案的揣測進行了分享，i8910 HD拍照手機的信息則通過這種營銷方式得到了很好的宣傳。

案例執行方案

三星公司為了推出它的新產品Samsung i8910 HD拍照手機，選擇了與Youtube這個視頻分享平臺合作進行“相機戲法挑戰”的病毒營銷活動。借助Youtube這個視頻分享平臺和其強大的用戶群，利用視頻中的相機戲法來挑戰消費者，引發他們好奇，進而通過網友的討論、分享，達到病毒傳播的目的。

1、與the Viral Victory公司合作制作視頻

2009年4月，專拍感染式廣告的 the Viral Victory公司制作了一個用i8910 HD相機拍攝的視頻短片。這個視頻短片完全由Samsung i8910 HD拍照手機的800萬像素高清攝像頭拍攝，內容主要是一個男人在炫耀手機并且用手機拍攝做了一個小魔術。短片中，自拍者拿著三星的拍照手機站在鏡子前，隨后奇怪的事情發生了，鏡子中他拿著的相機完全消失了。然后自拍者向大家發出了“挑戰”：猜猜我們怎么做到的？另外，視頻中還聲明，短片中的相機戲法沒有使用任何技術修改和特效。

這個視頻旨在通過巧妙的相機戲法讓用戶們迫切的想知道是怎么拍攝的這個視頻，然后參與到解決方法的討論中。

以下是視頻截圖：

視頻開始前的說明

視頻中的男人在鏡子前用Samsung i8910 HD拍照手機拍攝

對著鏡子進行自拍

男人用了“戲法”使他的相機消失了

一段時間后 相機又回到了他手中

視頻最后再次說明視頻拍攝沒有使用特殊技術處理

2、在Youtube上進行視頻投放

Samsung i8910 HD拍照手機的相機戲法短片在Youtube上播出后，立刻引起了很多用戶們的關注，用戶們在視頻的評論中對視頻中的方法進行了各種揣測并且有大量用戶對視頻進行了分享。Samsung i8910 HD拍照手機正是借助網友們的討論、分享得到了很好的宣傳效果。

很多網友對視頻中的解決方案以及個人的想法進行了討論分享。“那個鏡子不是真的鏡子”“說一下我為什么喜歡這個吧，三星借助相機挑戰來宣傳產品是很有趣的方法，媒體選擇Youtube很高明”“這個不是鏡子，是另一個房間的入口……”“進去這個Youtube的網頁去看下怎么做到的吧”“沒有鏡子，仔細看一下最后的短片畫面”“視頻效果很好！我會記住三星的……”

案例點評

1、運用巧妙的“相機戲法”吸引受眾的關注

這個案例成功的高明之處在于，三星在這段視頻中制造了懸念挑戰，讓大家迫切的想知道你是怎么拍攝的這個視頻，引發了大家進行討論、分享。這段高清拍照手機拍攝的視頻手法相當巧妙，使得很多數碼極客努力想找到破綻，而極客恰好是這類相機的潛在消費者。

2、利用Youtube強大的媒體平臺優勢

YouTube是世界上最大的視頻分享網站，YouTube的優勢在于其草根性，無論誰都可以上傳視頻，其用戶群非常龐大，選擇Youtube作為宣傳平臺，增加了廣告視頻短片到達的人群數量，擴大了此次營銷的影響力。

3、通過視頻分享擴大傳播效果

視頻影片的威力，在于它本身就是一個主動傳播的媒介，不只有在那邊被動地等著讓人來搜索。因此，借助視頻來進行營銷，視頻就變成了一個力量異常強大的宣傳工具。在這個案例中，營銷傳播是一個用戶們主動地進行分享、轉載的過程，用戶們瀏覽了視頻之后，切身地參與了對視頻拍攝方法的討論和分享視頻的過程，這比拍攝一個廣告片然后被動地將產品信息告知受眾要有影響得多。

廣告主：三星

媒體：Youtube

廣告代理公司：The Viral Factory

核心策略：三星公司通過在Youtube平臺上投放“相機戲法”視頻的方式進行病毒營銷，迅速吸引受眾眼球，使品牌與受眾之間充分互動。