案例背景
品牌訴求：提升品牌認知
昆侖山作為高端飲用水品牌，希望借法網契機，充分發揮代言人李娜的名人效應，運用嶄新技術，結合游戲機制，帶動廣大網友參加互動活動，加深對產品的認知并增強品牌粘度。
目標消費者：熱愛運動的高端消費者
媒介選擇：騰訊、網易、百度及手機媒體
此次活動在媒介選擇上使用了三大主要方式：使用門戶媒體擴大曝光，廣泛覆蓋大眾，提升知名度；通過手機媒體發送彩信，精準傳達給會員和潛在用戶；與網球賽事主辦門戶網站深度合作，利用李娜影響力傳遞產品內涵。
案例執行方案
簡單有趣的游戲過程
此次游戲活動過程非常簡單，只需登錄活動官方網站即可參與活動。
首先，登錄活動的官方網站，活動官網的設計非常特別，不同于一般網站縱向延展的單頁設計，此次活動的官方網站采用了橫向延展跨屏設計，將鼠標放在網頁兩側就可以橫向移動網頁觀看其他內容，同時配合時尚的調，展現活力與時尚。
圖1 網站首頁示意圖
第二步：進入活動界面，如果電腦有麥克風則點擊聲音助威，如果電腦沒有麥克風或不方便使用麥克風則點擊鼠標助威。
圖2 助威方式選擇頁面
第三步：如果選擇聲音助威則通過連續鼓掌的方式增加聲量，如果選擇鼠標助威的方式則通過連續點擊鼠標的方式增加聲量。聲量的增加并非根據分貝的大小而是每一次故障都會獲得一定的聲量。
圖3 活動界面截圖
第四步：當單人活動聲量累積到100點后，登錄或注冊成為昆侖峰匯會員，就可以獲得幸運抽獎的機會。
系統在進行個人聲量累積的同時，也在進行全網聲量累積，當聲量總數達到6178米（昆侖山最高峰海拔）時，會出現李娜比賽中的巔峰擊球時刻，此刻參與的所有注冊用戶均可獲得參與抽大獎的機會。
圖4 獲得抽獎機會示意圖
活動不僅針對參加活動的新會員，昆侖峰匯的老會員每使用60積分，也可以參與一次抽獎。
圖5積分抽獎流程圖
活動獎品豐厚，大獎包括蘋果New iPad平板電腦，網球裝備及迅雷會員卡等。
多方位曝光吸引受眾關注
此次聯合了多家門戶網站進行合作，在進行李娜最新賽況的報道時對活動進行推廣，讓更多受眾知道李娜代言的昆侖山礦泉水產品以及此次活動。
圖6各大門戶網站對活動的報道
同時，活動還通過手機媒體發送彩信的方式，更加精準的將活動內容傳達給會員和潛在用戶；與網球賽事主辦門戶網站深度合作，利用李娜的影響力宣傳活動和產品。
營銷效果
參與量大，曝光效果好：
在廣告投放量不大情況下，接近一個月時間便帶來55萬的參與量，并且網頁平均停留時間較長，同時更為昆侖山會員平臺帶去流量和注冊量。
圖7 google analystics活動分析數據
（數據來源：google analystics）
案例點評
1、新穎、人性的互動手段
此次活動利用聲音輸入的互動技術十分新穎有趣，同時也能讓受眾感受現場助威的趣味與震撼。而對于在工作或公共場所等不方便使用麥克風以及沒有麥克風的受眾，活動也很人性化的使用了不需要聲音輸入的鼠標點擊手段，可以達到同樣的效果。
2、符合受眾心理
此次營銷活動中，讓受眾參與到互動活動中來，十分符合網球運動愛好者喜愛運動的心理，有效激發網友參與積極性，并充分讓網友一起參與進來形成群體氣勢，讓助威變成可視、可玩、可互動的活動。
3、網站設計新穎、實用
網站采用橫向延展跨屏設計，不同于一般網頁，能給受眾留下深刻的印象。同時在網站中加入與礦泉水有關的知識，能在介紹高品質礦泉水知識的同時，讓受眾對產品產生更好的認同。
4、與門戶網站深入合作，擴大活動宣傳
此次活動通過與幾大門戶網站的合作，在有關李娜比賽的報道中加入對活動的宣傳，極大的擴大了此次活動的影響，讓更多的潛在受眾知道該活動及品牌。
廣告主：加多寶
媒體：騰訊、網易、百度
廣告代理公司：電眾數碼（北京）
核心策略：聲控技術結合眾包機制，為網友提供新型的互動參與方式，吸引網友用掌聲為李娜助威。同時提供不同的獎勵，刺激不同程度的參與熱情，為用戶提供不一樣的品牌體驗，從而提升品牌好感，促進銷售。
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