寶路狗糧Doggelganger：有趣的人犬面相配對

案例背景

品牌訴求：通過將用戶與狗狗進行配對的游戲，使狗狗與人建立起前所未有的聯系，以此增強人們的領養動機，促成領養行為。在宣傳“寶路收養行動”的同時塑造寶路具有愛心、責任心的品牌形象。

人們稱贊夫妻相配會說他們很有“夫妻相”，那么人類與適合自己的狗狗是不是也有“寵物相”呢？寶路通過發明“人犬面相配對”軟件，幫助人們尋找跟自己長相、性格匹配的狗狗，從而宣揚寵物領養代替購買的愛心理念，同時使“寶路領養行動”和品牌本身得到廣泛傳播。

目標對象：年輕、愛狗的SNS用戶

匹配通過網絡軟件實現，且通過SNS網站進行傳播，主要受眾為具有愛心的Facebook和Twitter用戶。

媒體策略：Facebook、Twitter

用戶在使用寶路Doggelganger軟件進行與狗匹配之后，可將結果上傳至Facebook或Twitter，也可用朋友照片進行匹配完成整蠱然后傳播分享。

案例執行方案

1.  線上配對

 寶路開發出Doggelganger軟件并設立官方網站，用戶將自己的照片上傳至官網，輸入性別、年齡等基本性格特征。Doggelganger便通過尖端技術對其特征進行分析，再與需要收養的狗狗進行信息比對，找到匹配對象。

 之后，軟件對軟件對雙方的相似度進行打分，還會顯示狗狗的品種、年齡、性別、名字以及所在寄養所的位置，并附上一段狗狗語氣的對白，通過整個匹配過程讓用戶感受到與所匹配狗狗的真實聯系，從而對它產生情感。

 如果用戶對此次匹配對象不滿意，或想與其他狗狗進行配對，可點擊按鈕重新尋找匹配對象，匹配次數不受限制。

2.  促成線下見面、領養

匹配完成后，用戶可決定是否與狗狗見面。如果用戶有領養意向，系統將把用戶照片發送給狗狗寄養中心。如果雙方都決定要見面，便可根據具體情況安排見面。Doggelganger通過游戲的方式集結了大量潛在領養者。另一方面，Doggelganger與新西蘭每個城市寵物庇護中心進行了合作，掌握著全國最大的流浪狗資料庫，為狗狗提供了與未來主人相認的機會。

另外，Doggelganger還在網頁左下角設置了“寶路領養行動”的網站鏈接，用戶可直接點擊圖標進入領養活動官方網站，可在網站中直接捐款或選擇要領養的狗狗。

3.  社交網絡人際傳播

    一般來說，用戶會在得到Doggelganger的匹配結果之后將其進行分享。因此，Doggelganger將Facebook和Twitter選為主要陣營，以供用戶在獲取有趣結果之后進行二次傳播，同時吸引TA的朋友一起進入人犬匹配游戲，形成口碑效應。

    另外，Doggelganger的人狗匹配不僅限于自己玩，用戶還可上傳朋友照片，幫助TA找到與自己相適應的狗狗。這樣一來，便賦予了Doggelganger人犬匹配游戲不少的整蠱色彩。許多經典搞笑的匹配無疑將在社交網站中被網友廣泛傳播，而諸如影視明星、政界領導、商界精英等名人的人犬匹配也將掀起傳播高潮。

營銷效果

1.  每天有30000位網友登陸。截止2011年底，共有超過330萬位網友登陸其官方網站，為人犬配對140萬次。

2.  共被分享145萬次。

3.  被領養的狗狗數量增加了120%。

案例點評

1、建立起人與狗狗之間的確切聯系，開創了全新的寵物領養模式

    從寵物庇護中心的經驗看來，達成整個領養過程最困難的部分是讓人見到狗狗，一旦相見便很有可能會將其帶走。Doggelganger讓人們找到與自己相似的狗狗，前所未有地建立了人與狗確切的聯系，通過這種聯系來加強人們的領養動機。Doggelganger解決了長期以來人們忽視流浪狗生存狀況的問題，利用小游戲引起人們對流浪狗的重新關注，并誘發了許多人潛藏的愛心，產生了巨大的效應。這無疑是開創了一種全新的寵物領養模式。

2、采用NEC人臉識別技術，加深用戶卷入

    寶路與NEC合作開發了Doggelganger軟件，該軟件主要通過人臉識別技術來實現人犬匹配。目前，該技術主要運用于反恐、邊境管制和監控中。對于普通大眾來說，利用尖端技術完成匹配游戲無疑是新穎的、具有一定吸引力的，并且這種技術又加強了用戶對匹配結果的信任感，使他們在娛樂的同時得到游戲嚴肅性和結果權威性的認知，從而使用戶進一步加深了對游戲乃至整個品牌的卷入度。

3、融入整蠱性質，接入社交網站實現廣泛傳播

如果僅是通過技術進行人犬匹配，Doggelganger將不會取得如此大的傳播效應。更關鍵的一環是Doggelganger借力當下火熱的社交網站，利用用戶展現愛心和互相整蠱的心理，實現了在全國范圍乃至世界范圍的廣泛傳播。這樣一來，每一個游戲用戶都變成了活動傳播主體，Doggelganger人犬匹配不僅在線上獲得了不凡成績，在線下也引起了廣泛熱議，成功打造出“話題性”。

4、活動與品牌深度契合

    Doggelganger人犬匹配活動與寶路品牌深度契合，通過促成人狗相見、達成領養、網上捐款等行動，告訴用戶，選擇寶路的產品可以使寶路公司拿出更多資金幫助流浪狗，通過游戲有力地擴大了品牌知名度、強化了品牌好感度。

廣告主： 寶路狗糧

媒體：Facebook、Twitter

核心策略：基于“寵物和主人長像相似”的創意，開發出一款叫做Doggelganger的軟件。軟件通過掃描人臉形象、分析用戶的特征，與在全球數據庫里的可供領養狗狗的信息進行匹配，以此促成寵物領養。另外，通過利用用戶的整蠱心理，將人狗匹配的圖片和信息通過Facebook或Twitter進行二次傳播，在宣傳“寶路收養行動”的同時加強品牌好感。