Got2b發膠：室內拍照機戶外互動

案例背景

品牌訴求：

Schwarzkopf，是當今世界三大美發化妝品品牌之一，銷售遍布全球80多個國家，品牌給人的感覺是高檔、優雅、專業、可靠和品質，被25－35歲的女性消費群所認知。

廣告活動的目標是傳達發膠強力定型的產品效果，塑造Got2B的炫酷品牌形象，在線下和線上創造口碑。加強與年輕的目標消費者們進行溝通，保持Got2B現代和清新的形象。

目標受眾：

年輕人群

媒介策略:

室內互動照片展位直接與受眾溝通，即時打印出來的照片、實時生成的海報和顯示廣告進行第二輪的傳播，關聯Hairlooks微型網站、社交媒體社區，創造口碑和話題。

案例執行過程

互動拍照機藏玄機

在商場里安放了許多免費大頭貼拍照機。當人們擺好表情等著拍照的“咔嚓”聲時，隱蔽處的吹風機就會啟動，拍照者頭發立刻就迎風起舞，整個人也凌亂了。

鏡頭記錄下凌亂的畫面，照片會即可打印出來，照片上告訴參與牌照的人“如果使用了Got2b 發膠，就不會這樣啦”。

圖一：發膠拍照機

圖二：即使打印出的照片

深化溝通，參與者變身廣告主角

拍攝效果好的大頭貼會被運用在發膠的海報設計上，廣告主會經常更新這些海報。

圖三：參與者變身廣告主角

密切關聯SNS媒體，形成口碑傳播

照片會上傳到Got2B Hairlooks微型網站，用戶網站發表評論和分享。

所拍的大頭貼會從拍照機實時上傳，以旗幟廣告的形式出現在Facebook和Twitter上。

廣告效果

Got2b發膠的知名度上升了10%。

Facebook官方主頁和Twitter官方賬戶的被關注度提高了50%，網站的訪問者數量比去年同期增長了3倍。

在拍照機旁邊的銷售點銷售增長高達40%。

專業肯定

21莫斯科國際廣告節RedApple，2011（1位）創新和實驗的互動項目和戶外廣告和銷售點廣告數字運動解決方案。

21莫斯科國際廣告節RedApple，2011（2）非標準廣告媒體。

21莫斯科國際廣告節RedApple，2011（第二位）促銷活動。

案例點評

采用了帶有惡作劇色彩的溝通方式，說明其營銷活動的開展有著明確的目標受眾，選擇的溝通方式能夠吸引目標受眾的注意力，獲得他們的共鳴。這種不尋常的互動方式本身就傳達出了品牌年輕和炫酷的內涵。

即時打印照片、將頭像運用在海報中使受眾更深入的參與到廣告中。受眾可以成為廣告中的主角，在消費者心理中，品牌和自身是密切聯系的，這種情感化的認知提高了品牌的好感度。

線上和線下的結合設置的非常巧妙自然。將頭像自動上傳到互聯網媒體，尤其是SNS媒體上使得此次營銷活動能夠實現更廣泛的人際傳播，在線上塑造口碑，形成了話題性的關注，產生了明顯的好感度提升效果。

廣告主：施華蔻

廣告代理公司：數字奇跡廣告代理公司

核心策略：采用拍照機這一媒體與受眾互動，巧妙與SNS媒體關聯進行傳播，富有趣味的溝通過程中傳達出年輕炫酷的品牌內涵。