華為中國芯：950平米上的3D對決

案例背景

品牌訴求：推廣新產品，深化品牌知名度 ，搶占市場

2012年下半年，“四核”成為移動終端領域新的關鍵詞，各大廠商紛紛推出自己的四核旗艦產品。為了在此次“四核大戰”中脫穎而出，搶占一定市場份額，并給受眾留下良好印象，華為策劃了這一次的活動。

目標消費者：

手機游戲愛好者、年輕人

媒介選擇：戶外3D游戲，輔以社會化媒體的宣傳

通過在新加坡財富之泉廣場舉辦950平米屏幕上進行游戲的超大型戶外活動來制造話題，推廣新產品。

本次活動選擇了YouTube，Facebook及新浪微博等國內外使用最為廣泛的數字化媒體進行宣傳，通過華為的官方賬號進行產品推廣。特別是新浪微博官方賬號在國內的推廣活動中提前幾天制造懸念并不斷與受眾互動，起到了很好的傳播效果。

案例執行方案

核心策略：3D戶外游戲，950平米的終極對決

2012年9月20日晚，在全球最大的噴泉廣場——新加坡財富之泉廣場上，華為舉辦了一場前所未有的超大型戶外3D游戲活動。華為將新產品MediaPad 10 FHD平板作為游戲主機，利用投影技術，將950平米的大樓墻體作為游戲屏幕，利用無線技術將兩臺華為Ascend D1四核XL手機與作為主機的平板連接起來，                                                                        
當做游戲手柄。讓廣場上的年輕人試玩華為此次活動制作的3D格斗游戲。

圖 1.  活動現場

此次活動所要展示的主角是華為最新推出的四核旗艦產品，Mediapad 10 FHD平板電腦以及Ascend D1 XL手機。活動當中也充分的利用了這兩款產品，其中MediaPad 10 FHD平板電腦被用作游戲主機，用來運行游戲。

圖 2.  Mediapad 10 FHD平板電腦在運行游戲

而Ascend D1 XL手機則被用來當做游戲手柄，通過4.5寸的超窄邊屏幕模擬游戲手柄的按鍵，并通過無線技術與充當主機的平板電腦相連，玩家通過充當游戲手柄的手機控制游戲角色進行對戰。

圖 3.  玩家操控Ascend D1 XL手機進行游戲

而進行游戲的選手則是廣場上及路過的年輕人，選手們或與好友對戰，或與路人隨機對戰。而活動現場也提供了這兩款新產品供大家體驗，工作人員也會用這些產品為選手們合影留念。

圖 4 路人積極參加活動

游戲角色的前期宣傳，制造懸念

此次活動所使用的格斗游戲也是華為自己研發制作的，而在活動開始之前，華為就一直在通過其華為終端官方微博與網友互動，交流大家對格斗游戲的看法。而作為一家手機公司，卻討論游戲角色，這件事情也引起了社會的極大興趣，為此次活動制造了懸念，也吸引了受眾的注意。

圖5 華為終端官方微博討論游戲形象的微博

新浪微博全程推廣宣傳

由于新產品在國內發布是在25日，所以在活動結束后到25日新產品發布之前，華為并未直接公布此次活動內容，而是不斷利用該事件在新浪微博上制造懸念，華為在為期五天的宣傳時間里，每天與新浪微博網友互動，并送出小禮品，放出預告片，吸引客戶持續關注活動。

在25日之后，華為利用了幾次事件（如中國好聲音）及話題對該活動進行重復傳播，讓活動的影響力得到了充分延長。   

圖 6.華為終端官方微博后續傳播活動

營銷效果

此次活動不僅在活動現場獲得了較好的傳播效果，造成了很大的轟動效應，在新浪微博的宣傳上，持續的傳播活動引起了網友的持續關注和大量轉發。僅公布活動的單條微博轉發就達到4萬多，評論1萬多條。而活動所引發的報道量也很驚人，百度有關“華為中國芯:950平米上的3D對決”的詞條多達456萬。可見傳播效果巨大。

（數據來源：新浪微博，百度搜索）

案例點評

1、樓體投影，噱頭十足

華為此次營銷活動很有新意，借鑒了近年來利用樓體投影進行視頻宣傳的創意，將其改進為利用樓體投影進行游戲，更加有話題性。

同時，此次案例使用了了時下流行的“多屏游戲”概念，通過手機——平板——投影之間互聯進行游戲，不僅方式新穎，且能讓受眾對新產品印象深刻。華為沒有用羅列數據的方式向受眾解釋產品性能，而是用這種更加感性的方式展示自己產品的高性能。

2、線上線下緊密聯系

華為能充分利用此次事件，進行了長期的宣傳推廣，不僅在前期不斷制造懸念吸引受眾注意力，甚至借用之后的幾個事件重復活動內容，將活動的影響發揮到最大。

廣告主：華為

廣告代理：盛世長城

媒體：YouTube，Facebook，新浪微博

核心策略：利用樓體投影、多屏互動的先進技術，推出新穎的大型戶外游戲，吸引受眾，制造話題。同時輔以社交網絡進行宣傳，多方位宣傳新產品。