案例背景：
中國移動無線音樂盛典咪咕匯是基于音樂數據下載量為標準，最能體現權威性、公正性的一場與眾不同的年度音樂盛典。每年的咪咕匯都會結合當時的流行時尚，而今年的咪咕匯打出了LBS的手牌。
營銷目標：
通過互聯網延續并提高“無線音樂盛典”在國內音樂類事件中的認知度及消費者偏好、擴大活動影響力，并進而提升無線音樂在用戶音樂消費中的比重、創造音樂消費新模式。
目標受眾：年輕時尚的80后/90后
媒介策略：互聯網
選擇了新浪、騰訊、人人網、百度、優酷、奇藝、土豆、酷六、迅雷九大網絡媒體平臺強勢傳播，并以新浪微博和人人網為分享平臺，全方位告知受眾。
執行過程：
1、廣告、公關SNS多種途徑吸引用戶關注
此次推廣中，咪咕音樂匯的信息在新浪、騰訊、人人網、百度、優酷、奇藝、土豆、酷六、迅雷等九大網絡媒體強勢傳播，覆蓋了互聯網用戶常用的門戶、搜索、視頻、下載等網站，除了常規前臺廣告外還有優酷、迅雷背景皮膚等形式。硬廣的投放取得了不俗的成績：僅一周即獲得446萬次點擊。而直播當天參與傳播的媒體均以大背景、瘋狂等沖擊力強的廣告形式，有效地把受眾聚集到直播頁面。
圖1 常規前臺廣告
圖2 人人網登陸頁瘋狂廣告
圖3 優酷首頁瘋狂廣告及背景皮膚
圖4 迅雷下載頁背景皮膚
另外，此次營銷以新浪、騰訊、優酷為主要公關傳播陣營，以搭建專題及公關發布為主要方式，為此次咪咕音樂匯造勢。直播前后，利用首頁、AIO、娛樂頻道頭條等黃金資源傳播咪咕匯，擴大咪咕匯互聯網影響力，一周內專題曝光量高達2300萬次，25日媒體原創新聞紛紛在首頁、娛樂頻道首頁、音樂頻道首頁等位置以新聞頭條呈現，延續咪咕匯余熱。“咪咕匯”近一周的用戶關注度增長2255%，媒體關注度增長450%，用戶對“無線音樂咪咕匯”的搜索量增長超過600%。
圖5 優酷媒體專題頁
2、SNS轉發與分享
（1）互動分享banner展示——可通過人人、新浪微博、騰訊微博賬號，banner上實現登錄，進行轉發和狀態分享。直接調用用戶的SNS賬號及頭像，并可一鍵分享至對應SNS媒體中，此形式共獲得14萬余次分享，有效實現人際擴散。
圖6 人人網互動分享banner
（2）通過明星的狀態告知粉絲。選擇包括周杰倫、韓庚、蕭亞軒、MIC在內的四位明星主頁及人人演唱會主頁，發布統一號召粉絲關注咪咕匯直播的狀態信息，共影響80余萬位粉絲用戶，并通過這些粉絲實現了信息的再次傳播。
圖7 6月24日周杰倫人人主頁狀態
（3）通過微博大屏幕、微直播等方式引發用戶對咪咕匯熱議。
圖8 咪咕匯新浪微博大屏直播
（4）在QQ空間，具有倒計時功能的咪咕匯Qzone掛件吸引網友持續關注，共領取15.7萬次，實現人際關系擴散。
圖9 QQ空間咪咕匯掛件
3、全新的咪咕匯手機APP體驗
此次咪咕音樂匯的突破之處在于通過APP實現了粉絲與現場的互動，拉近了粉絲與明星之間的距離，也提高了粉絲的自豪感。
圖10 咪咕匯APP
為2011年咪咕匯開發的手機APP結合了AR增強現實和LBS地理定位，用戶打開軟件后可以通過與新浪微博、人人網登陸，或者以游客的身份使用，并開啟GPS定位模塊對準工人體育館簽到搶座，直播網站的Google earth 3D地圖中留下足跡。
圖11 粉絲將互動體驗分享到新浪微博
咪咕匯的APP不止是在音樂匯的直播的那一段時間可以用，關鍵之處在于可以通過它為音樂匯預熱，軟件的四個按鈕AR演唱會、Give me 5、熒光棒、大合唱隨時可以使用，并一鍵分享到人人網、新浪微博或者活動官網，增加活動的人氣。AR演唱會按鍵可以實現捕捉明星咪咕卡通形象的合影及視頻的形式參與互動。
當然，APP最吸引人的地方還是“大合唱”的功能，可以錄下5秒的視頻并上傳，最終通過大量網友的數據利用國際先進數據混聚技術，與明星現場相配合，產生震撼效果，粉絲成為萬人矚目的明星。
1、廣泛的關注度：10天傳播期中，咪咕匯共獲得38.2億次曝光；廣告點擊量達到近470萬次；包括微博營銷、SNS互動傳播等在內的社會化媒體傳播共獲得9.6億次曝光；包括SNS手機應用、主流媒體無線資源在內的移動互聯網傳播共獲得1.1億次曝光。
2、其他活動相關指標：預計直播獲得2900萬人次觀看，實際直播觀看人次達到3100萬；無線音樂好感度提升了13.6。結合AR增強現實技術和LBS地理定位的APP，在一周推廣期內下載量近5.5萬次；推廣期間，媒體及用戶對“咪咕匯”、“無線音樂咪咕匯”、“無線音樂盛典”等相關關鍵詞的累積關注度分別上升783%和13675%。
案例點評
使用了最新最潮的LBS、AR等技術，結合了新浪微博和人人網等SNS網站推廣是本次活動的最大亮點。本次活動獲得了相當高的關注度和曝光度，用戶對無線音樂好感度也有了很大的提升。
1、媒體投放的全面整合。綜合使用多種方式傳播，覆蓋了互聯網用戶常用的門戶、搜索、視頻、下載等網站，全方位給受眾傳達咪咕音樂匯的信息。
2、APP軟件結合社交分享，對手機的操作可一鍵分享至人人網和新浪微博，同時結合在人人網和新浪微博的推廣，帶動用戶轉發，實現病毒式的傳播。
廣告主：中國移動
媒體：互聯網
營銷類型：整合
廣告代理公司：華揚聯眾
核心策略：以“地球上第一個LBS無線音樂盛典”為噱頭，結合了LBS、AR等新潮科技，通過SNS互動分享廣告短期內實現爆發式傳播
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