案例背景
品牌訴求
阿貍這一虛擬形象，是因hans創作的繪本《阿貍夢之城堡》而誕生，擁有自己的QQ形象等多種產品，性格迷糊、溫暖，但始終相信童話，是一個與櫻桃小丸子、哆啦a夢、刀刀、加菲等類似的繪本漫畫形象。阿貍是國內原創的動漫形象，依托亍原創童話繪本，形象豐滿，擁有自己的特色和魅力，現已建立起包括動漫繪本、QQ表情、輸入法、玩偶、飾品、短片等相對完整的產業鏈。
目標消費者
社交媒體用戶，尤其是經常使用微博的年輕人。
媒體選擇
充分考慮微博的特性，采用“人性化”的賬號運營方式，看重體現個性的原創內容以及與粉絲的高互動。利用互聯網資源，以最小的成本進行形象推廣，尤其加強對各種社交媒體的運用，統一樹立起阿貍善良、迷糊、可愛的個性，成功打造出網絡虛擬明星。
案例執行方案
圍繞阿貍品牌從內容分類、發布規律以及與相關賬號的互動進行發散，尤其是在以下幾方面不斷調整和深化。
1、與微博設置內容相匹配
微博發布的所有內容均圍繞阿貍形象以及阿貍和朋友們在夢之城堡的日常生活，內容板塊設計阿貍語錄、阿貍動畫、阿貍壁紙、阿貍星座館、阿貍表情、阿里童話等。
2、微博內容原創性
根據微博風云監測，@阿貍ali的原創率為83%，轉發內容主要是與相關賬號（@Hans_阿貍、@于仁國、@阿貍的柚子店、@其他的動漫形象等）、網友的互動，但內容也均符合阿貍本身的形象。
3、按照時間橫向與縱向進行策略發布
從時間的橫向、縱向進行合理分布，將日常內容進行分類發布，形成阿貍每周不同天、每天不同時間的固定內容板塊的傳播模式，打造阿貍的生活作息表。
時間橫向。每周分天重點發布不同的內容，比如周一星座館、周二表情、周三阿貍壁紙、周四阿貍童話等，形成阿貍互聯網衍生產品的定期更新與發布。
時間縱向。每天早8:30和晚22:00為阿貍固定的早晚安語錄發布時間，其他則鎖定網友高關注時段進行相關內容的發布。
內容構成方面，包括日常內容+節假日時機+熱點事件+熱點活動+與相關賬號的互動。
除了阿貍常規的板塊以外，關于不同的節假日，阿貍也會發布應時應景的相關博文，如各種節日的習俗、放假貼等；阿貍還會時時關注社會熱點事件，從阿貍的角度來闡述對熱點事件的觀點和態度（整體為善良、寬容、溫暖的基調），體現出阿貍是和大家生活在同一片藍天下，同一方熱土上的同呼吸共命運的“真實存在”。
阿貍定期也會發布各類活動，會和阿貍品牌本身發生較強的關聯性。此外，阿貍與相關賬號頻繁互動，帶動網店的銷售。每日互動最為頻繁的當屬阿貍作者@hans_阿貍，夢之城堡CEO@于仁國，網店官微@阿貍的柚子店，從多重角度加強阿貍品牌傳播，并進行相關衍生產品的宣傳推廣。
營銷效果
1、粉絲數量增長較快。截止2012年5月中下旬，阿貍的粉絲數量已達28萬，相比11年9月，4個多月時間有了近15萬的提升，且粉絲活躍率較高，平日的互動較好，所有博文平均轉發高達500次。
2、熱點博文傳播率高。關于熱點事件的博文，更是受到網友的關注。其中，關于去年校車的博文，轉發量高達3400多次；關于放假貼的博文，轉發及評論高達11000次；
3、影響力較強，粉絲活躍率高。根據微博風云分析，阿貍目前得分為66分，在微博超過2.5億用戶中，影響力排名為1360位，其中，認證粉絲數量為1318位，活躍粉絲率近30%。
4、品牌活動互動性強。2011年10月發起的”阿貍旅行記“活動，共有近300位網友的參與，且均提供了高質量的參賽作品，品牌的結合度較高。
5、APP應用參與人數較多。阿貍發布的APP應用，“新年賀卡”目前已有接近7000人使用，取得了較好的傳播效果。
6、動畫短片視頻高達30萬播放。關于校車《阿貍·信燕》第三章短片，自2011年12月25日在微博首發后，目前在土豆上的點擊已接近31萬，其中，站外的播放次數也高達16.4萬次，取得了極佳的效果。
7、網店促銷效果極好。2011年12月12日，阿貍聯合柚子店發起了網店促銷信息，在半個小時內，淘寶店流量激增了4.5倍，當天的銷售也比以往有了極大的提升。
案例點評
1、通過阿貍迷糊可愛的形象，積聚了人氣和關注。作為一個已走紅的網絡虛擬形象，阿貍具有很高的知名度，而本案例通過在微博等社交媒體平臺講述阿貍的成長故事，在具有較高關注度的優勢前提下，充分利用了網友瀏覽微博的心理特點和喜好以及微博的互動特性。
2、原創性故事體現了趣味性，增加了阿貍微博的價值。在微博同質化的情況下，阿貍通過講述自己每日不同時間發生的事情，以及對于重大熱點事情發表見解，體現了阿貍高度參與生活的真實與人性化，原創的微博內容與其自身可愛迷糊又善良的形象相契合，方案從策劃到傳播效果來看都是比較成功的。
廣告主：不詳
媒體：新浪微博
廣告代理公司：北京微夢廣告有限公司
核心策略：借助微博平臺建設，強化阿貍品牌知名度的推廣（粉絲數量、粉絲互動度、內容評論及轉發量等），將阿貍打造成微博王國的加菲；并借助微博平臺，進行阿貍系列衍生產品的推廣和銷售等。
評論（0）
發表評論: