案例背景
品牌訴求：強化品牌在消費者心中的印象
YouTube平臺上的Tipp-Ex互動式廣告，通過玩家參與的方式傳遞出Tipp-Ex修正帶品牌更方便、更自由的形象。
目標消費者：
追求趣味和新奇性的消費人群。
媒介選擇：YouTube
廣告中隱藏的互動驚喜延伸了YouTube的功能，讓玩家在互動中完成一次次時間旅行的冒險。
案例執行方案
1、 創新的互動式廣告新玩法
在這個創新的互動過程中，時間是可以重來的。當你在屏幕指定位置輸入一個時間，故事情節也會相應改變，并且再現當年的流行熱點。比如輸入1970年會看到當時流行的迪斯科場景，1980年則展示當時最受歡迎的游戲，而2000年等待你的則是滿滿一個屏幕的病毒，這種利用時間旅行展現不同時期風貌的設計足夠吸引玩家的眼球。
繼Tipp-Ex 2010年的互動廣告”A hunter shoots a bear”之后，作為續集的”Hunter and Bear's 2012 birthday party”是一個典型的互動廣告。首先畫面1出現獵人與熊一起慶祝2012年生日，突然畫面2左上角出現一顆流星并極速向他們靠近，突如其來的狀況使得畫面3中的獵人和熊驚慌不已，然后來到畫面4彈出了窗口”END THE PARTY”和”DON’T END THE PARTY”兩個選擇，無論你選擇哪一個，都會直接跳轉至圖二的情境。
圖 1
轉至圖2后，獵人還在焦急地不知所措，然后他突然想起了Tipp-Ex，于是便把手伸出了播放界面，想要在右側注明了Tipp-Ex的廣告欄里拿到修正帶，摸索了半天卻沒有找到，這時熊拿來一個修正帶給獵人，二人瞬間興奮不已，獵人立即用修正帶把視頻標題中的”2012”涂抹掉了，這意味著獵人將傳說中的世界末日2012抹掉便可以解除災難。而獵人將2012字眼遮蓋住之后，熊歡呼雀躍，使用完修正帶的獵人將它放回了右側閑置的廣告欄內，由此暗示視頻網站頁面的廣告欄其實是很有用處的。此時被覆蓋住的2012變成了白色空白處，出現光標和提示“TRY ANY YEAR YOU WANT WITH YOUR KEYBOARD”，你可以輸入任何年份實現穿越，接下來圖3中時間旅行也開始了。
圖 2
首先輸入1000，圖三是畫面跳轉至1000年的情景，獵人和熊沒有足夠長的刀子切蛋糕，于是獵人想要拔出插在大石中的寶劍，但力氣卻不夠用，此時畫面提示”DRAG TO PULL OUT THE SWORD”，玩家通過鼠標操作便可幫助獵人拔出寶劍。
圖 3
圖4則來到了-10000000和2080年，前者的冒險中他們遇到了恐龍，并由恐龍幫他們吹滅的蠟燭，2080年的未來世界里他們處在一個奇怪的矩陣式數字化電網，需要一個麥克風來把生日蠟燭吹滅。
圖 4
圖5中，他們又相繼來到了1970年、1980年和2000年，而游戲場景則代表了各個時代的新興事物，如1970年時興的迪斯科，1980年最受歡迎的游戲，以及2000年盛行的病毒。不管到達哪個時代，玩家都可以通過畫面提示進行游戲互動，此外如果畫面處于緩沖狀態，也會播放相應場景的背景音樂，在不同的時間過生日，他們也體驗了各種冒險刺激的時間旅行。
圖 5
最后來到圖6，輸入2012讓他們回到現在，流星最終向他們飛過來，但是只撞壞了玻璃屏幕，二人為最后的化險為夷激動地相擁，可誰知遠處殘余的火光正預示著更可怕的危險，最終世界還是爆炸了，最后整個播放屏幕都被火花填滿。
圖 6
2、通過社交媒體平臺分享互動體驗
這則互動式廣告允許玩家在空白處輸入任意時間，總共有46個視頻為此次TIPP-EX的活動而設計，并在全歐洲發行。在這個版本的每個視頻中，TIPP-EX都為玩家提供了更多的互動過程，讓時間旅行的他們沉浸在無限的樂趣中。同時它的內置互動功能也相當精彩，如果玩家在體驗中發現自己特別喜歡的一年，便可以自由在評論中與大家分享，如圖7。本次活動在Facebook上的專門社區和歐洲的店內進行，共支持4種語言。
圖 7
營銷效果
通過玩家參與互動式廣告，并鼓勵他們在facebook、twitter等用戶龐大的社交媒體上分享游戲樂趣和體會。自2012年4月在YouTube上發布以來，截至2012年10月20日訂閱人數已達到26444人，而視頻觀看次數則達到9562655，接近一千萬次。
（數據來源：YouTube中文網）
案例點評
1、創新的互動式廣告突破了傳統視頻廣告的定義
不曾想象廣告也能像游戲一樣充滿樂趣，Tipp-Ex “2012 BIRTHDAY PARTY”幫助受眾完成了一次有趣刺激的時間之旅。首先“穿越”主題契合了當下年輕人的關注點，而觀看性質的傳統視頻廣告增加了可供玩家參與的游戲互動環節，視頻廣告不只是看更可以玩，同時巧妙地將產品融合其中，并賦予其至關重要的地位，有效地加強了產品在消費者心中的地位。
2、通過參與互動的創新與趣味性來鼓勵受眾去分享
當我們接觸到一個很有趣的事物時，多數人的第一直覺是要分享給更多的朋友。Tipp-Ex這則廣告通過游戲自身的獨特趣味性和玩家的高度互動性，利用受眾的好奇心和好感度來鼓勵他們在社交網站上進行分享，擴大其影響力和受眾的參與度，形成病毒風潮。
廣告主：Tipp-Ex BIC GROUP
媒體：YouTube
廣告代理公司:Buzzman
核心策略：通過視頻網站創意性的互動式廣告，吸引受眾參與趣味性活動，形成病毒風潮。
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