喜力啤酒開發APP軟件進行實時手機猜球游戲

案例背景：

品牌訴求：強勢曝光品牌，提高喜力啤酒的知名度

喜力啤酒是由全球第四大啤酒公司生產的啤酒品牌，其優良品質一直得到公眾的認可。2011年，喜力啤酒成為歐洲冠軍聯賽的最主要贊助商，為了充分利用這一機遇，進一步提高喜力品牌的知名度，增進消費者對喜力啤酒的好感，喜力啤酒開發APP軟件與球迷展開互動。

目標人群：球迷

媒體選擇：手機

由于人們看球的場景各異，選擇任何一種傳統媒體都無法覆蓋所有場景下的受眾。然而手機新媒體的出現，讓每個人身邊都有了一個便攜終端，可以進行有效的廣告投放。另一方面，近幾年手機應用程序成為熱門話題，喜力啤酒也順應此趨勢，編寫手機應用程序來進行品牌植入，把看球變成一種競技比賽，號召球迷參與互動。

案例執行方案：

1、下載APP軟件

    用戶通過手機應用程序平臺下載喜力啤酒競猜程序，就可以通過自身手機終端參與歐冠球賽的競猜。在歐洲冠軍聯賽進行的時候，當比賽進入點球、射門、角球等等情況的時候，已登陸用戶都可以進行猜測然后獲得積分。

2、參與Star Player競猜游戲

（1）角球競猜

    當球場上發生點球時，APP上面會顯示4個選項供玩家競猜，包括進球/門將接住/錯失/被封。當用戶選擇完以后，電視上角球的實時結果會通過工作人員確認，如果真的如玩家所料，那么玩家就可以獲得積分。

圖 1  場上發生角球

圖 2  用戶競猜界面

圖 3  用戶競猜結果

（2）任意球競猜

當場上發生任意球時，玩家也可以實時競猜任意球結果，如果猜中，就可以獲得積分獎勵。

圖 4  場上發生任意球

圖 5  用戶競猜界面

圖 6  用戶競猜結果

（3）點球競猜

如果場上發生點球，玩家可以選擇球的走向，包括上下左右等，如果猜對，玩家就可以得分。

圖 7  場上發生點球

圖 8  點球競猜界面

圖 9  競猜結果界面

（4）進攻預計

當進攻球隊要發生進球了(玩家預計30秒之內肯定會進球)，按下系統特定鍵，系統會自動開始計時，如果30秒后如果真進球了，那么玩家也將得分。

圖 10 玩家預計場上將發生進攻

圖 11  計時系統開始工作 環形代表表盤

圖 12 進攻成功獲得積分

（5）查看排名

    通過程序提供的排名系統，可以查看自己和朋友們的排名情況。還可以將這些信息分享到facebook等社會媒體上，顯示自己得分在世界上的排名，從而顯示出自己對足球的專業程度。

圖 13  查看自己的排名情況

3、周邊小程序

（1）猜牌小游戲

在此款程序中，用戶可以玩猜牌游戲，類似于撲克牌魔術，有點雷人，貌似是泡妞的好手段，因為根本猜不準的，只是讓你借機會摸一下人家的手吧。然而界面上的喜力圖標還是讓大家深深記住了這個品牌。

圖 14  猜牌游戲

（2）cheers干杯小游戲

用戶可以使用自己的聯系方式，與另外一個好友碰撞iphone，進行虛擬干杯，碰撞的同時還可以交換電子名片，還不錯，有聽到碰杯的聲音和泡泡鼓起的聲音，效果非常真實。手機畫面顯示出的是喜力聽裝啤酒的外形，品牌植入巧妙。

圖 15  干杯界面

營銷效果:

覆蓋人群廣泛

由于這次活動在歐冠比賽進行中開展，因此獲得了廣大球迷的支持。通過對這一熱點話題的借勢，喜力啤酒成功吸引了球迷的注意，在手機應用軟件中進行的商標、包裝元素的植入，讓廣大球迷對這一品牌印象深刻。

引發話題討論

手機競猜游戲在互聯網上引發了一場討論熱潮。Facebook等社會媒體中出現了大量對這一程序的討論，其影響范圍也通過人際之間的傳播而進一步擴大。

圖 16  facebook上的討論

口碑良好

此款手機猜球游戲贏得了業界的一致認可，許多媒體認為這種APP應用軟件改變了人們的看球習慣，讓共同參與成為了足球社交文化的一個重要環節。

圖 17  喜力明星球員：讓球迷參與真實球賽

（內容大意為：太棒了，喜力創造了一個多么明智而精彩的營銷手段啊！這個創意十足的公司開發了一個移動手機應用程序，讓球迷實時參與真實球賽。）

（數據來源：網絡廣告人社區、優酷網喜力啤酒實時APP宣傳視頻）

案例點評：

1、新穎的互動手段

手機應用軟件是逐漸興起的新型領域，喜力啤酒順應APP程序發展的大潮流，開發專屬于品牌的手機程序，站在了營銷的前沿。同時，借助手機媒體與球場的互動，改變了傳統的球迷看球方式，給球迷更多的參與感和成就感，形式新穎，深得受眾的喜愛。

2、巧妙的品牌植入

在此款游戲中，喜力啤酒進行了巧妙的品牌植入，不僅整個游戲界面的色彩與喜力的包裝色調相一致，而且在游戲中多處插入喜力商標，干杯小游戲中甚至出現了喜力聽裝啤酒的畫面和喜力啤酒誘人的泡沫。這些品牌元素的應用，不僅讓手機應用程序更加具有真實性和趣味性，也讓受眾對喜力啤酒印象深刻。

3、高度的互動參與

    在此款手機游戲中，喜力啤酒吸引用戶進行了高度互動性的參與，包括競猜球賽進程，干杯慶祝等，與球迷在觀球過程中的情緒保持協調。高度的互動參與讓受眾對此款手機應用程序充滿好感，進而拉近了喜力啤酒與受眾之間的距離。

廣告主：喜力啤酒

媒體： 手機

廣告公司：AKQA

核心策略：充分利用歐冠期間的“足球社交文化”，選擇“邊喝啤酒邊猜球”這一經典的看球活動為藍本，開發有趣的APP手機游戲來植入喜力啤酒的品牌，從而高強度曝光品牌，同時增進球迷們對喜力啤酒的好感度。

資料來源:

網絡廣告人社區

塞西莉亞在線廣告分析