海外手機媒體市場現狀

海外手機媒體市場現狀

一、手機媒體業務發展基礎及市場規模

手機媒體業務可以理解為以手機為視聽終端、移動網絡接入為平臺的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介。目前的業務類型主要有手機報、手機電視和手機上網以及包括彩信、彩鈴等增值服務相關的業務內容，具體內涵和分類依地區而有所不同。

（一）手機媒體業務發展基礎

1、手機銷量上漲為手機媒體業務提供用戶基礎

市場研究公司Strategy Analytics 2008年1月發布的報告顯示，2007年全球手機銷量比前年上漲10%，達到11.2億部。報告認為，2008年將繼續維持這一增長態勢，預計全球總銷量今年將達12.4億部。手機銷量的大幅度增長為手機媒體業務的發展提供了用戶基礎。

2、3G運營商和用戶數量明顯增長

手機媒體的諸多業務類型尤其是移動視頻的一些業務目前在2.5G網上也能提供，而大部分必須基于3G網絡才能實現。因此，3G網絡的發展是手機媒體業務大規模發展的必要條件，全球的3G市場發展狀況將直接影響手機媒體業務的市場規模。

數據顯示，近年來全球3G商用運營商的數量和用戶數量都呈現出明顯增長的態勢。截至2008年4月，全球3G用戶已經突破6.6億。 3G商用進程的加快，推進了移動數據業務的發展。

（二）主要手機媒體業務的市場規模

目前，全球的移動運營商都在大力開發各種手機媒體新業務，從音視頻、游戲到視頻通訊等，整體呈現一種蓬勃發展的態勢，但不同的業務類型發展程度有所不同。這里主要以手機報、手機電視、手機上網等相對比較典型的業務為例，簡單了解其市場和用戶規模。

1、手機報發展較為成熟

手機報是傳統紙質媒體與最新電信增值服務完美結合的跨平臺資訊類業務，通過手機為用戶提供各類資訊服務信息，是目前發展最為迅速、內容最為豐富的手機媒體業務之一。

全球來看，歐美等地區的手機報與手機電視業務有某種程度的融合，因而作為一種明確的業務類型來說，手機報在亞太地區發展的更為迅速和成熟。日本是全世界手機報紙發展最好的國家，1999年由NTTDoCoMo公司推出，以一種叫i-mode的技術為依托，主要通過高速無線上網支撐在線閱讀，目前已經取得了極大的成就，成為日本報業新的利潤增長點。

2、手機電視用戶和市場規模高速增長

手機電視業務主要是通過移動網絡和移動終端為用戶傳送視頻內容，包括直播、點播、下載幾種方式。由于3G技術在國外應用的比較早，因而手機電視用戶群在國外發展的相對比較順利，是目前手機媒體業務中很受歡迎的業務類型。   

從全球來看，手機電視業務的市場規模在逐步壯大；從國家來看，日韓歐美的手機視頻業務均有不同程度的發展，其中韓國和日本是最早實現手機電視服務的市場，歐洲和北美地區的市場緊隨其后。

（1）手機電視用戶規模迅速增長

通過移動電視服務在過去5年內的發展，艾瑞咨詢預測，未來幾年全球手機電視將呈現高速增長，預計2008年全球手機電視用戶規模將達到4，400萬人，到2010年用戶規模將突破2.1億人。其中，亞太地區手機電視用戶占全球總用戶的53%，EMEA（歐洲、中東和非洲）以27%的用戶比例位居第二位，北美和CALA（加勒比及拉丁美洲地區）分別占13%和7%。

圖2-1 2006年全球手機電視用戶地區分布情況

（2）手機電視市場規模迅速增長

iResearch艾瑞咨詢關于全球手機電視市場的相關數據顯示，2007年全球手機電視市場規模為8億美元，2008年有望達到12億美元，比2007年增長近60%，預計到2012年全球手機電視市場規模將達到48億美元。

分析認為，目前全球手機電視市場處于市場發展成長前期，整個市場將繼續保持快速增長，預計到2010年全球手機電視市場發展將進入成長后期，市場規模的增長將會放緩。

圖2-2 2007-2012年全球手機電視用戶地區分布情況

（數據來源：艾瑞咨詢）

 3、手機上網不同程度的發展

這里所說的手機上網指的是基于某種協議標準如WAP，由運營商提供網絡平臺、服務提供商提供內容資源，向移動終端用戶提供互聯網內容的業務，簡單來說就是用戶可以直接使用手機訪問網站，享受各種互聯網服務。隨著全球互聯網的迅猛發展，全球手機上網的用戶也在迅速增長。

從全球區域分布來看，日本WAP站點的發展遙遙領先，韓國緊隨其后。兩國手機上網用戶滲透率分別達到80%、50%，移動運營商移動增值業務收入比例都超過了20%，其中以日本的NTT DoCoMo公司和KDDI公司表現最為突出，移動增值業務收入的比例已經達到30%。而由于消費習慣的差異，美、歐等國家與地區手機用戶以基本通話為主，較少涉及WAP等增值應用，手機上網滲透率不及日韓。

二、主要國家手機媒體業務的發展現狀

目前全世界范圍內很多國家都開展了手機媒體業務，其中以日本、韓國、美國等國家的業務發展較好，這些國家為我們了解全球手機媒體業務的發展提供了重要借鑒。

（一）日本

日本在全球來說是電信增值業務開展最好的國家之一，手機媒體起步最早、也最為發達。目前日本手機用戶有1億，接近日本的人口數量，如此高的普及率為日本手機媒體業務的開展提供了很好的終端用戶基礎。

除了前文提到的日本手機報在全球發展的最好外，日本的手機電視業務也較具規模。自2003年在全球最早推出3G商用服務以來，發展至今已有2000萬手機電視用戶，占總體手機用戶的20%；業務類型豐富多樣，主要有NTT DoCoMo、KDDI和Vodafone KK（原來的J－Phone）是三家運營商提供。

此外，日本也是WAP站點發展最領先的國家。到目前為止，日本移動用戶中有80%以上的WAP用戶，NTT DoCoMo的i-mode業務也是世界公認的經營最成功的移動數據業務。

（二）韓國

韓國的手機媒體業務發展也一直屬于世界領先地位，尤其是手機電視。自2000年6月借世界杯之機投放3G業務以來，現在韓國已擁有全球第一個也是最大的CDMA市場。2002年11月，韓國移動通信市場的主導力量SKT電信推出了基于CDMA 2000 1xEV-DO網絡的第三代移動數據業務品牌June為用戶提供視頻服務，此后手機媒體業務在韓國迅速發展壯大。另外兩家移動運營商KTF以及LGT也緊隨SKT電信之后投入手機媒體運營，截至2007年底，這三大運營商的手機電視用戶總數已經達到了4350萬。

其次韓國的手機上網業務也發展很好，超過50%的手機用戶使用手機上網。另外，韓國的手機游戲從1999年就開始以WAP方式進入市場，2000年LGT和SKT開始提供基于CDMA2000 1x的VM下載游戲。至2003年年底，韓國手機游戲開發商增長到500家左右，主要的移動門戶運營商NHN和DAUM也積極致力于移動在線交互式游戲的開發，客觀上促進了手機WAP內容的繁榮。

（三）美國

與日韓相比，美國的手機媒體業務發展相對緩慢，市場也尚未成熟。2003年，美國第三大移動運營商SprintPCS公司率先在美國推出手機電視業務，此后在諸多運營商的大規模資金投入和各方推動下，手機電視和手機上網發展的較為迅速。艾瑞咨詢數據顯示，截至到2007年8月份，美國手機電視用戶達到803.1萬人，占手機用戶數量的3.7%，預計2009年這一數量將達到1500萬，占手機用戶6.2%。另外，美國通過手機上網的用戶也占到全部互聯網人口的19%，顯示了巨大的市場潛力。