美國衛星數字電視業務分析

美國衛星數字電視業務分析

現在，美國衛星數字電視面向訂戶開展的業務主要有四大部分：設備安裝服務、電視節目服務、信息服務、互聯網服務。如圖2-18：

圖2-18：美國衛星數字電視業務圖示

一、設備安裝服務

 為了吸引更多的訂戶，美國兩大衛星數字電視運營商都盡量提供對于訂戶而言最為優惠的設備價格，并提供免費安裝服務，同時，當訂戶搬家或者其它需要重新安裝設備的時候，衛星數字電視運營商還提供免費的設備重新安裝服務。

（一）基本設備免費

美國衛星數字電視運營商都向訂戶提供免費的基本設備—標準接收器（standard receiver），并根據不同訂戶的節目需求給訂戶設定自己的節目系統，內設用戶的帳號、訂戶的密碼、訂購的節目等。

（二）高級設備收費

當訂戶訂購的節目需要特殊的接收設備時，衛星數字電視公司還提供不同類型的接收設備供訂戶選購，滿足訂戶的更為高級的需要。這種類型的接收器是收費的，不過根據運營商開展的不同優惠活動，訂購特殊的節目或節目包有時候可以獲贈較為高級的接收器。

二、電視節目服務

美國衛星數字電視運營商為用戶提供了豐富的電視節目服務，這些電視節目內容包羅萬象，而且從運營形態上來講也劃分為高清電視、本地電視、國際電視和交互電視幾個部分。

（一）高清電視服務

1、高清電視是美國衛星數字電視運營商致力于發展的主要業務

衛星數字電視的優勢之一是能提供適合傳輸頻帶寬的高清節目。高清電視以其更為清晰的畫面、更逼真的音響效果頗受廣大觀眾歡迎。因此，美國的衛星數字電視運營商都紛紛把精力投在基本的高清電視以及廣泛開展本地高清電視上面。為了收看高清衛星電視，用戶必須配備專用的高清衛星電視接收機和高清電視機。

2、美國衛星數字電視高清電視的內容形態和節目包設置

美國衛星數字電視運營商提供給用戶的高清電視最主要的特點就是：節目數量龐大，種類繁多。高清電視中包括多種類型的節目，體育、音樂、電影、按次付費、全國高清、針對不同地方的本地高清節目。運營商為不同需求的受眾設計了不同的高清電視節目包，基本類別為高清電視包、本地高清頻道、高清體育賽事包、高清音樂節目包、高清電影包，按次付費高清節目收看等。

3、DirecTV公司和Dish Network[1]公司分別提供的高清電視節目介紹

 Direc TV目前為訂戶提供多種高清節目服務：基本高清頻道節目包括ESPN HD、Discovery HD Theater、HDNet、HDNet Movies和Universal HD 5個電視、體育及紀錄片高清頻道；本地高清頻道為訂戶提供ABC、NBC、CBS和FOX四家美國主要廣播網的高清頻道；優質高清頻道節目包提供HBO HD、Showtime HD等多個高清頻道；PPV頻道節目包則有每部付費4.99美元的熱門電影及帶交互式服務的娛樂節目多個高清頻道供用戶訂購收看。

DISH Network的高清電視服務分為四個等級的高清電視節目包。分別為黃銅包、白銀包、黃金包、頂級包，包含美國各大電視網提供的新聞、娛樂、體育、音樂、電影高清頻道。除此之外，2005年通過收購美國有線電視系統公司（Cablevision Systems Corp.）旗下的Rainbow DBS公司的高清頻道，還新增了10個VOOM高清頻道，內容涵蓋娛樂、科幻、時尚、旅游、音樂會等多個方面。

(二) 本地頻道

1、本地頻道推出了區域色彩，強化了與有線競爭的優勢

有線電視在為用戶提供本地頻道及交互電視業務方面比衛星數字電視更有優勢。因此，為了與有線競爭，21世紀開始，美國兩大衛星數字電視運營商都開始為全國過超過90%的電視觀眾提供本地頻道服務。

2、美國衛星數字電視本地頻道的內容形態及內容來源

本地電視內容包括本地新聞、本地區大事、本地區體育賽事、本地區娛樂節目、天氣等，滿足不同地區電視觀眾對于節目的不同需求。

在美國開展的本地頻道一般是由全國性的電視網如ABC、NBC、FOX、CBS等為不同地區提供的特別節目。

3、 DISH Network公司和DirecTV公司提供的本地頻道介紹

兩大公司提供的本地頻道基本相同，Direct公司現在的本地節目已經能夠覆蓋全國94%的地區，并且正在進一步增加，DISH Network的本地頻道服務，從2002年11月進入美國50個地方市場，發展到2003年12月進入100個地方市場，2004年9月30日進入了美國所有50個州、152個地方市場。

(三) 國際頻道

1、國際頻道是衛星數字電視運營商的優勢之選

在美國，有來自各個國家的移民以及游客，為了滿足這些不同民族、不同文化需求的觀眾的需求，而美國的衛星市場相對比較開放，衛星數字電視運營商可以在全球范圍內挑選優秀的境外電視頻道，為用戶提供不同語言的國際頻道。因此海量和精選的國際頻道服務是美國衛星數字電視運營商的優勢之選。

2、 美國衛星數字電視國際頻道提供的節目形態

美國衛星數字電視國際頻道提供的節目豐富多彩，包括西班牙節目、加勒比海特色節目、漢語節目、菲律賓語節目、意大利語節目、韓語節目、俄語節目、南亞節目、越南節目等。這些節目或者打包供訂戶選擇、或者可以額外加在訂戶選擇的其他節目包上，選擇形式靈活多樣。

3、 Directv公司和Dish Network分別提供的國際頻道介紹

Directv公司提供的國際頻道包括西班牙節目、加勒比海特色節目、漢語節目、菲律賓語節目、意大利語節目、韓語節目、俄語節目、南亞節目、越南節目等。

Dish Network公司提供的國際頻道包括非洲地區節目、阿拉伯語節目、法語節目、日語節目、俄語節目、中文節目、德語節目、希臘語節目、韓語節目、南亞節目、意大利語節目、葡萄牙語節目、烏克蘭語節目、菲律賓語節目等。

(四) 交互電視

1、交互電視是與有線電視競爭的重要手段

  交互電視雖然不是衛星數字電視的優勢業務，但是在美國衛星數字電視運營商依然為用戶提供了多形式的交互電視，滿足其多元化的需求，這也是衛星數字電視運營商和有線運營商競爭的一個重要手段。美國的衛星數字電視交互業務開展后，得到了電視用戶的廣泛支持，交互電視用戶從2003年1月9日的500萬增加至2004年4月12日的800萬。

2、美國衛星數字電視交互電視的特點

衛星數字電視的交互業務與衛星數字電視提供的各種類型電視節目結合在一起，提供高清電視、本地頻道、體育賽事的點播、國際頻道節目的按次付費收看、電影以及音樂會的按次付費、成人節目的按次付費等；除此之外，美國衛星數字電視還有專門的交互頻道，涵蓋新聞、游戲、體育、娛樂、購物等方面的交互服務。

3、Directv公司和Dish Network公司分別提供的交互電視介紹

Directv公司為訂戶提供的交互業務有視頻點播、按次付費等，分別提供高清節目、電影、體育賽事、系列劇的點播觀看，同時每月還提供不同的電影、事件追蹤、國際節目、成人節目以供訂戶選擇按次付費收看、每月還提供特別的節目以優惠銅價格供應。

Dish Network公司為訂戶提供的交互服務以Dish On Demand的視頻點播系統來實現，主要形式有“畫中畫”，增強電視，數字視頻錄像，以此來進行高清電視、體育節目、音樂節目、國際節目、成人節目等的交互，還有每月提供不同的節目單供訂戶選擇電影及其他節目的按次付費。

三、信息服務

（一）信息服務是美國衛星數字電視業務的一大特色

信息服務是美國衛星數字電視業務的一大特色，運營商除了向訂戶提供人們喜好的多種電視頻道服務和交互業務外，還把一些人們共同關注的、和日常生活相關的信息，以圖文頻道的形式呈現給用戶。這樣可以讓用戶在衛星數字電視電視上得到額外的信息服務，在訂戶訂購基本節目包時，這些信息頻道會被包括進去，作為一種新業務形式的饋贈。

（二）信息服務的內容形態

美國衛星數字電視中的信息服務包括以下的一些內容：

1、公司基本介紹

介紹公司開展的業務以及節目列表、收費、優惠措施。

2、體育賽事預告

向體育愛好者提供各種體育賽事的日程表。

3、兒童信息

有關于兒童健康、教育、娛樂方面的內容。

4、新聞匯總

報道當日重大新聞以及緊急預警。

四、互聯網服務

（一）互聯網服務是美國衛星數字電視業務的一大亮點

 美國運營商還用衛星數字電視為用戶提供的互聯網服務，這也是美國衛星數字電視業務的一大亮點。訂戶在訂購衛星數字電視電視節目的同時，可直接申請用衛星數字電視提供的服務上網，不需要額外在電信部門申請互聯網業務，滿足訂戶的互聯網需求，給訂戶提供一個更為方便快捷的上網途徑。

（二）美國衛星數字電視運營商提供的互聯網服務形式

美國衛星數字電視運營商目前能向訂戶提供的互聯網服務包括提供設備、設備安裝、新聞組、反病毒、IP地址提供、麥金托什兼容、網絡襲擊與病毒過濾等服務。根據不同的上網速度設定不同的收費級別。

[1] EchoStar衛星數字電視系統由EchoStar通信公司通過其擁有的Digital Sky Highway Network(簡稱DISH Network)為用戶提供DBS電視服務。