英國衛星數字電視業務分析

英國衛星數字電視業務分析

在英國衛星數字電視運行系統中，規模較大的衛星數字電視運營商一般通常可提供200～300個電視頻道、廣播頻道和交互式電視頻道，而規模小的運營商也可提供幾十至近百個頻道的服務。

圖2-19 英國衛星數字電視業務結構圖

如上圖所示，英國衛星數字電視電視運營公司的業務主要分如下三個部分：頻道業務、交互業務和其他服務。

一、多頻道業務

最基本的是進行衛星數字電視廣播電視多頻道業務，即向用戶提供直接入戶的多頻道衛星電視接入服務。其中，英國BskyB衛星數字電視電視運營公司擁有頻道680個，最具有典型性，下面就以BskyB公司為主來分析。

多頻道業務主要有三個部分構成，數字電視付費頻道，高清頻道，具有公共服務性質的免費頻道。這三個部分共同構成了英國衛星數字電視電視運營商提供的多頻道業務，同時也成為衛星數字電視電視在頻道數量上和地面以及有線展開競爭的絕對優勢。

表2-7 英國衛星數字電視業務組成

（一）數字電視付費頻道

1.數字電視付費頻道的類型

表2-7為天空廣播數字平臺電視節目類型構成。如圖中所示，節目構成中比重最高的前三位分別是電影（24%）專業頻道（23%）和娛樂頻道（18%）。

2.數字電視付費頻道的組合

英國衛星數字電視運營商為用戶所提供的數字電視頻道一般是組合銷售，分為基本型的和高級型的兩種，基本型的頻道包括新聞、音樂、綜藝等廣受歡迎的內容，而高級組合則主打電影和體育這兩類內容。例如BskyB公司提供的數字電視頻道服務包括：

(1) 基本組合包：(ENTERTAINMENT MIX )

綜合節目包：共34個頻道 為用戶提供各類綜藝節目和熱播的電視連續劇，包括有戲劇、喜劇等一系列風格。

A.       知識節目包

共14個頻道，為電視觀眾介紹更為專業性的關于歷史、生物、地理、以及日常生活現象的科學解釋等內容。

B.        音樂節目包

共21個頻道，其中有20個頻道提供的是電視節目，1個頻道為廣播音樂節目。音樂風格包括流行、經典、鄉村、搖滾等。

C.        新聞與重大事件節目包

共13個頻道，為用戶提供英國知名的脫口秀節目以及時事、財經、法制和體育新聞以及重大事件。

D.       兒童節目包

主要面向孩子，提供生活 、交際、自然科學以及兒童電視劇、電影以及音樂等內容。風格活潑內容多樣。

E.        風格文化節目包

共22個頻道，內容涉及到自然以及人文地理、藝術、時尚、旅游等各方面，為用戶展現各國民族人文風情以及自然風光。

(2) 高級組合包 （PREMIUM CHANNELS）

A.       體育節目包

7個頻道。匯聚了來自英國本土以及世界級別的體育賽事，如英格蘭足球超級聯賽、歐洲足球聯賽、網球比賽以及F1等重大賽事。

B.        電影節目包

15個頻道。好萊塢、迪斯尼等電影制作公司生產的最新電影放送，以及經典電影回放。

(3) 獨立節目包（STAND-ALONE  PREMIUM  CHANNELS ）

4個獨立節目包：四個獨立節目包為觀眾提供了更加本地化、專業化的節目內容，節目包聚合了較為受眾歡迎的體育、音樂節目還有專門針對兒童的電影與動畫。節目包按照內容來源的不同而分為：

A.     CHELSEA TV（體育包）

主要集中本土和國際上知名體育賽事。

B.      MUSIC  CHOICE  EXTRA（音樂包）

音樂頻道節目包以24小時不間斷為主要特色，同時保證不插播廣告。

C.      MUTV （體育新聞）

提供最新的體育動態，包括英國本土各俱樂部消息，為俱樂部忠實成員提供比賽等新聞內容，以及和俱樂部相關的各種人物信息和比賽內容。

D.     DISNEY  CINEMAGIC（電影、動畫）

專門為兒童提供的節目包，所有內容均有DISNEY公司提供，包括DISNEY公司制作的電影、動畫片。

（二）高清電視頻道

高清電視業務成為英國衛星數字電視用戶的一種新選擇。高清電視頻道是英國衛星數字電視運營商開展的電視業務之一，雖然不像美國的高清電視業務在衛星領域發展的那樣迅速，但是英國的衛星數字電視運營商通過內容的編排也使得高清電視業務成為衛星數字電視用戶的一種新選擇。

英國高清電視頻道的內容編排比較有特色，主打一些藝術和探索類的內容，也組合了體育和電影兩項經典內容。

以BskyB公司的skyHD高清電視服務為例來看，其包括：

1、5個基本頻道：

（1）   Sky One HD（基本節目）

（2）   Artsworld HD（藝術世界）

主要內容有戲劇、芭蕾以及經典音樂。

（3）   National Geographic HD（國家地理）

為英國國家原創節目，介紹包括自然發展歷史，野生生命，自然科學以及探索在內的地理節目。

（4）   Discovery HD（發現）

提供來自《發現》的獨一無二的內容，涉及世界范圍內的知識。

（5）   Sky Box Office HD

這是按次付費的點播頻道，電影愛好者可以在一個星期內選擇近十種電影。

2、2個高級頻道

含有體育和電影兩個高級頻道（SPORTS AND MOVIES SKY HD CHANNELS AND SCREENS）這兩個頻道在傳輸內容上和一般的付費頻道內容相同，但是采用了高清的傳輸制式。

（三）免費頻道

現在已知的免費頻道有173個。這些頻道有的來之bskyb公司，有的則是bbc的節目內容。運營商推出免費頻道業務，其原因首先是為了解決bbc的免費頻道無法覆蓋整個英國地區的問題，其次是為了和付費電視業務在節目內容上有所差異，以滿足絕大多數電視用戶的電視內容消費為主。

（四）頻道內容來源

英國衛星數字電視電視運營商節目來源主要包括兩個方面，一是投入巨資購買優質的節目內容。而節目購買費用則成為公司運營成本的重要組成部分。其次，自身制作和經營電視節目也成為衛星數字電視電視運營商的內容來源之一。

二、包羅萬象的交互業務服務

（一）交互業務內容介紹

交互服務的推出成為衛星數字電視電視運營商吸引用戶的手段，同時付費業務的開展因為受到用戶的歡迎，也成為衛星數字電視電視運營商的盈利渠道之一。英國的衛星數字電視電視交互業務豐富多彩主要就是為了滿足了用戶的個性化、多樣性的消費要求。因此，分別設立了體育博彩、信息廣播、購物商城、即時通訊等項目滿足不同的衛星數字電視用戶的不同需求。

（二）交互服務的特色

所有的訂購均可退貨，但要按公司制定的政策；用戶可以設置密碼，避免他人使用。同時，用戶只要使用和服務相配套的遙控器，可以通過遙控器上專門為進行交互服務而設計的按鍵，在電視品屏幕上就可以選擇并使用自己需要的服務。

（三）交互服務來源

交互服務很大一部分來自專門制作交互服務的提供商，也有少部分來自衛星數字電視電視運營商的下屬公司，如BskyB公司所提供的博彩(SkyBet Vegas)、旅游(Sky Travel)、購物(SkyBuy)、以及增強電視的部分交互信息，都是由其自身所用有的服務提供商所提供的。

三、基于衛星數字電視開展外圍業務

公司還利用衛星數字電視為其他的電視機構提供節目數字壓縮編碼和頻道上星服務；與網絡運營公司合作提供衛星寬帶服務；為手機以及互聯網用戶提供內容服務；還有以贏利為前提進行的機頂盒銷售以及功能開發、自有頻道的經營和廣告業務也是衛星數字電視電視運營公司業務結構的一部分。

（一）提供衛星寬帶業務

衛星數字電視電視運營商還能夠與網絡運營公司合作，為用戶提供衛星寬帶服務。如英國衛星數字電視電視運營商BskyB收購英國網絡服務供應商Easynet，向用戶提供寬帶、電話服務業務。英國BskyB公司于2006年，為800萬DTH訂戶推出“天空寬帶”（Sky by broadband）和“天空移動電視”（Sky by mobie）兩項免費新服務。

（二）為手機以及互聯網用戶提供內容

衛星數字電視電視運營商不僅可以為電視機用戶提供節目內容，還可以為手機以及互聯網用戶提供內容服務。如英國BskyB公司和沃達豐電信公司聯手推出手機電視服務。擁有第三代手機的沃達豐電信用戶可以在3G信號覆蓋的范圍內收看“天空移動電視”的節目。天空移動電視共提供兩個節目包供用戶訂閱。每個月都要繳納10英鎊的月服務費，作為現有付費業務的補充和延伸。

（三）提供節目的數字化解壓縮編碼上星業務

一方面，衛星數字電視電視運營商向內容提供商提供上星業務，收取節目上傳費，但是同時內容提供商名字可顯示在EPG(電子節目指南)上。內容提供商與衛星數字電視電視運營商分享如月租、IPTV的收入、互動應用的收入等。另一方面，衛星數字電視電視運營商向非內容提供商機構提供上星業務，并只收取其節目上傳的服務費。

（四）機頂盒銷售以及傳統廣告業務

如機頂盒銷售、自有頻道的經營以及傳統廣告業務，都是衛星數字電視電視運營公司業務結構的一部分。