英國地面數字電視給我國的啟示
一、啟動階段找尋準確的市場定位
地面數字電視相比較衛星以及有線來說，既有優勢也有劣勢。因此在推廣地面數字電視的時候，市場定位就顯得非常重要。英國在推廣初期on digital被定位為付費的地面數字電視平臺，作為當時發展已經初具規模的bskyb 的競爭對手。地面數字電視技術上固有的劣勢使很多用戶無法正常收看付費的電視頻道，on digital 在電視節目內容上不及bskyb的豐富，而費用卻與之相當，另外加之運營商策略不當，最終導致了on digital 在與bskyb的直接競爭中的失敗。然而經過隨后的調整，英國將開展的地面數字電視定位為免費的服務。地面數字電視成為以前排斥付費衛星電視人群的主要選擇。Freeview 的成功，是成為各國發展地面數字電視的典范。盡管不能說免費模式一定是以后地面數字電視發展的趨勢，但是這畢竟是一個經過了市場檢驗的成功的模式。由此可見，市場定位和業務模式是決定地面數字電視是否成功的重要因素。
二、政府支持是地面數字電視發展的必要條件
政府支持是保證地面數字電視推廣的有效手段。首先因為地面數字電視是最為基礎和重要的電視節目傳輸平臺，頻率的規劃、推進時間表的制定、產業鏈個環節的合作關系等都關系到國家喉舌的運作。因此政府對地面數字電視各個關節的規劃都會影響到整個市場發展。英國政府在推廣地面數字電視的過程中就專門成立了政府和產業界的專家小組，將政府部門的職能滲透在地面數字電視發展的每一個環節，協助地面數字電視的產業化，并協調其和其他兩個數字電視平臺之間的關系。其次，在地面數字電視市場啟動階段，一般都要依靠政府進行資金補貼，以便使運營商在初期可以順利進入市場，為以后形成足夠大的市場規模奠定基礎。發展地面數字電視的過程中，BBC力爭在政府方面獲得政策上的支持，以上調的執照費來支付其發展更加多樣的數字電視服務。在1999年重新審議執照費時，BBC大力為數字化爭取經費，最后文化部同意在未來七年當中，讓BBC的執照費調漲1.5%(不含通貨膨脹率)。BBC從這部分上漲的費用中獲得大量的資金用于投入數字內容的制作，為后來推動Freeview 的發展，增強其競爭能力提供了重要的幫助。
三、節目內容應向高質量、本地化方向發展
地面數字電視相對于衛星電視以及有線電視來說，在頻道數量以及業務種類上稍有欠缺，因此內容質量和頻道特色是影響用戶選擇的重要因素。英國地面數字電視盡管頻道數量不敵衛星電視，但是依托于BBC強大的節目內容后盾 ，BSkyB的多年節目累計以及其它內容提供商的青睞，地面數字電視兩個平臺FREEVEIW &TOP UP TV 還是能夠為用戶提供足夠豐富和精彩的電視節目和服務。如TOP UP TV為用戶提供了原來通過衛星傳輸的十個高質量節目，而BSKYB 也打算將自己收費最高的頻道sky one在地面數字電視上也開辟通路。另一方面，利用地面數字電視傳輸本地節目也成為地面數字電視吸引用戶的主要原因。英國的地面數字電視平臺專門提供面向愛爾蘭、蘇格蘭和威爾士三個地區的電視節目內容。節目內容強烈的地域性會獲取更多當地居民的喜愛。
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