英國地面數字電視的運營狀況分析

英國地面數字電視的運營狀況分析

一、業務詳述

盡管地面數字電視目前一共只有63個電視頻道，不如衛星數字電視海量，技術上的劣勢業務類型也較衛星數字電視有所不足，然而英國地面數字電視運營商還是在現行情況下為用戶提供了盡可能多的頻道，其中精品頻道比重較大，成為運營商吸引用戶的關鍵手段。而互動業務也在第三方網絡的支持下開展，盡管類型有限也很簡單，但截至到現在，英國地面數字電視平臺Freeview和Top Up TV還是獲得了成功。

英國地面數字電視主要為用戶提供以下幾種類型的服務：

（一）電視節目傳輸業務

英國的地面數字電視運營商為用戶提供的電視節目傳輸業務中，主要有兩種類型的業務，一種是免費的，一種是付費的。免費地面數字電視用戶只要買相應的機頂盒，并交付安裝費，就可以享受運營商提供的電視節目，英國地面數字電視免費業務主要有FREEVIEW提供。付費電視用戶則要繳納一定的月服務費，服務提供主要是TOP UP TV。

英國地面數字電視主要為用戶提供以下幾種類型的頻道業務：

1、免費頻道

主要是由免費的地面數字電視平臺Freeview提供。用戶只要購買并安裝符合要求的天線和機頂盒，就能夠收看到Freeview平臺上所有的電視節目。頻道數量共43個，按照內容分為娛樂、兒童、生活風格、音樂、新聞五種組合。

表1-13：Freeview的節目內容構成

2、基本付費頻道

主要是由付費的地面數字電視運營平臺Top up TV提供。其現在共提供20個付費頻道和1個免費頻道。按照內容也可以分為娛樂、兒童、新聞、體育和紀錄片、生活、電影以及教育頻道。其中教育頻道是免費收看的唯一一個頻道。

表1-14：Top  Up TV的節目內容構成

3、包月頻道

由Top Up TV提供的一個成人頻道Television X，用戶可以選擇包月或者包夜兩種方式進行收看。不同方式下有不同的收費方式。

4、按日付費頻道

由Top Up TV提供的業務Xtraview，用戶只需要1英鎊，就可以收看到任意8個自己所喜歡的頻道。

在低價格或者免費的狀態下，英國地面數字電視運營商還是力求為用戶提供一定數量的頻道，滿足用戶的收視需求；同時收取一定的費用，提供的也是較為高質量的電視節目內容。如Animal Planet以及 Eurosport就是以前放在衛星平臺上的付費頻道。

（二）廣播

Freeview 是現階段為英國地面數字電視用戶提供數字音頻廣播免費服務的主要平臺。其音頻節目可以通過接收電視節目的天線進行接收。因此其便捷性受到電視用戶的好評。其廣播內容主要包括音樂、體育、新聞、談話類節目。一共有25個頻道。

（三）交互業務

英國地面數字電視和其他數字電視一樣都可以進行交互業務。由于地面數字電視是無線微波信號傳輸，因此不能像有線數字電視一樣進行網內回傳，但是仍舊可以通過機頂盒以及第三方如互聯網或者電話網絡開展一定的交互業務。現在英國地面數字電視開展的交互業務主要有以下幾種類型：

1、電子指南（EPG）：

Freeview為用戶提供EPG服務，用戶可以在電視上瀏覽到一個星期之內的EPG內容。

2、信息資訊：

TELETEXT是Freeview的交互業務之一，主要是為地面數字電視用戶提供最新的資訊內容。包括及時信息、新聞、天氣、體育、娛樂、電影和游戲資訊。

3、游戲：

主要由Freeview提供。Free2play，是Freeview 的一個新的，有趣的互動電視游戲頻道，它是完全免費的，各種年齡層的玩家都可以在這里享受到至少三種游戲的樂趣，而且消費者還很有可能通過參加游戲來贏得各種各樣的獎勵。

4、DVR業務：

主要是由付費平臺Top up TV提供。Top UP TV Anytime服務依托于每日前夜通過MuxA傳輸節目并轉存到DVR的硬盤上，第二天用戶可以任意時間隨意瀏覽點播已經存在硬盤上的電視節目。

（四）其他業務

這類業務主要是指使節目和機頂盒之間相互兼容的業務。如Top  Up  TV就為用戶提供了一項名為Xtraview的業務，這項業務可以使實用兼容性的Freeview 機頂盒的用戶收看到Top Up  TV 提供的節目，同時 Top Up  TV也推出了另外一款機頂盒，可以使用戶收看到Freeview的電視節目，為用戶提供了更加豐富的節目選擇。

二、資費系統

（一）節目組合以及收視費用

Freeview是免費的數字電視平臺，因此沒有收視費這一部分。英國地面數字電視付費平臺Top Up TV和其他數字電視付費平臺一樣，節目收視費是不可或缺的一部分收入來源。由于其業務推出較晚，而且要面臨多頻道的衛星數字電視以及極具競爭性的免費地面數字電視平臺Freeview，因此Top Up TV在節目定價上主要以低價位贏得用戶。

1、節目以低價位吸引用戶

l  基本付費頻道：

月收費為7.99英鎊。包括：E4，UKTV Gold，TCM，UKTV Style， Discovery， Discovery Home and Leisure， UKTV Food，Cartoon Network，Boomerang and Bloomberg由于這10個頻道都是以前放置在衛星以及有線電視的付費頻道上播出的比較受用戶歡迎的頻道，因此依靠高質量的節目和低廉的收費，Top Up Tv成功的避開了和Freeview的競爭，贏得了自己的用戶。

l  額外收費頻道：

增值頻道 Television X成人頻道9.99英鎊（包月） 或者5.55英鎊（包夜）

l  按日付費頻道

"按日付費"業務，稱作Xtraview只需要1英鎊

2、節目收費情況

Top Up TV的節目較少，因此沒有如英國最大的付費電視平臺BSkyB

l  基本收視費用：

20英鎊的初裝費和每月7.99英鎊的收視費。

l  額外收視費用：

如果用戶選擇使用Television X成人頻道，則需要另外付費。用戶可以選擇包夜點播，費用為5.55英鎊，或者包月收看，費用為9.99英鎊。

l  按日付費業務收費Xtraview：

觀眾付1英鎊就可以收看Top Up TV的任意8個頻道的節目。

（二）機頂盒銷售

機頂盒隨著數字電視用戶市場的增長而不斷變化，用戶對機頂盒功能的要求促進生產廠商不斷推出新型機頂盒，也使得機頂盒價格有所變化。但是，對于地面數字電視來說，定位在低價或者免費的運營商，都推出了價格相對低廉的機頂盒供用戶選擇。

Freeview的機頂盒來自于英國機頂盒制造商Pace Miaro Technology公司。最初機頂盒 價格為99英磅的低價DTT機頂盒，到2002年底已銷售30萬臺。

Top Up TV的機頂盒提供商也在積極協助其業務的推廣，不斷生產出能夠提供相應業務的各類機頂盒。湯姆遜公司（Thomson）于2004年8月推出首個型號的Top Up TV專用接收機，接著，機頂盒制造商Fusion Digital Technology公司為Top Up TV推出第二個型號的接收機。隨后，Echostar公司、Strong公司和Astrotech公司也分別為Top Up TV推出新型號接收機。目前公司推出的具有硬盤刻錄功能的機頂盒售價是180英鎊

（三）促銷活動

目前Top Up TV為用戶推出了基于硬盤刻錄功能的機頂盒促銷活動，即在銷售Anytime的同時推出兼容Freeview電視節目的智能卡。用戶如果單買Anytime機頂盒，需要花費180英鎊，單買智能卡要29.99英鎊。如果用戶同時購買了機頂盒與智能卡的話就可以免費得到一個月的Anytime服務。

另外Top Up TV推出按日付費頻道Xtraview。如果用戶需要收看的話，只需要按使用天數繳納每天1英鎊的收視費，就可以收看到Top Up TV的任意八個頻道節目，這樣就為用戶的選擇提供了更大的便捷性。用戶可以隨時決定是否使用Top Up TV的服務。

三、運營特點

（一）產業鏈各個角色緊密配合

英國地面數字電視Freeview是由公共廣播公司BBC、衛星數字電視付費平臺BSkyB以及傳輸公司Crown  Castle共同經營的，其中BBC主要負責內容、BSkyB負責推廣而Crown  Castle則負責技術上的覆蓋。BBC的數字頻道在BSkyB衛星上全部都可以看到，而在Freeview平臺上也可以看到Sky News、Sky Sports News以及Sky Travel等Sky家族頻道。Sky也在表示，不排除制播一套免費版的Sky One（衛星付費平臺中最受歡迎的頻道）頻道在Freeview平臺上播出，而今年十月，Disney也已經計劃于今年冬天在Freeview上推出一個免費頻道。同時E4 也表示要將自己所擁有的一個原本屬于付費平臺的體育頻道轉放在Freeview上播出。而以前屬于衛星付費平臺上的一些內容提供商也表示愿意將自己節目放在地面數字電視平臺上。由于每一個環節上都是由較為專業的公司來運作，因此對于地面數字電視來說，整體水平將得到提升。同時可以促進各環節之間在競爭之外的配合與協調，有利于整個數字電視市場發展。

（二）內容生產商青睞地面數字電視平臺

相較于英國BBC有比較充裕的財源制作數字電視節目，以廣告為主要收入的無線電視臺就必須在數字化之后找出可以運行的商業模式從而實現盈利。商業電視臺在數字化過程中面臨最重要的問題就是，數字化打破了原來依靠廣告為主要收入途徑的運營模式，運營商們必須去尋找新的資金來源。BBC可以提高執照費，但對于其它電視機構來說，整體廣告市場是有限的，如何拓寬自己的市場占有率，如何在這樣艱險的環境中求存，都成為運營商要解決的問題。英國地面數字電視為這些運營商們提供了一個全新的平臺，這個平臺的發展可以促進產業鏈各環節的繁榮，另一方面也依靠各個環節跨平臺的合作，來產生更多的商業機會。

舉例而言，ITV目前經營三個頻道：ITV1、ITV2以及ITV News Channel，這三個頻道在數字有線、無線、衛星平臺上都有播出。數字無線電視改采16QAM的調變技術，在一定程度上不利于利用無線數字電視平臺開展付費業務，而且Channel 4在衛星及有線平臺上推出的E4數字娛樂頻道以及Film Four電影頻道，是數字付費平臺上人氣相當旺的頻道，然而Channel 4還是考慮將自己的E4頻道放在了Freeview上,借此來提高自己頻道的收視率，增加廣告收入。

目前英國地面數字電視的節目來源主要包括：當地節目源、（威爾士開辦的地方性頻道），地方政府、教育機構和公眾頻道（如BBC、以及在每個地面數字電視上開播的教育頻道），區域性電視網節目源，超級電視臺節目源（BSkyB、迪斯尼、E4等），有線電視網自制節目（NTL）和商業性無線公司（ITV等）。如此強大的內容陣營讓自詡海量內容的BSKyB也難以小覷。

（三）實力角色BBC扮演數字化推手

BBC是英國廣播機構的代表，也是地面數字電視Freeview運營商的主要股東之一。BBC經歷了英國地面數字電視從付費的失敗到免費的成功又到付費的東山再起的整個過程，扮演了地面數字電視的平臺運營商、內容提供商的雙重角色，甚至依靠自己的政治背景和公共服務機構的角色，在一定程度上影響到了英國政府制定數字電視相關政策。而BBC同時也是英國政府掌握本國整個媒介狀況、平衡三種數字電視通路的有力工具。因此BBC在英國整個數字電視，尤其是地面數字電視的發展過程中意義重大。

如前邊英國數字電視發展背景所述，英國政府為了打破BSkyB的壟斷地位，同時促進英國早日實現數字化，選擇了BBC為推進地面數字電視的帶頭人。盡管ITV Digital 失敗，英國政府仍支持BBC扮演數字無線平臺火車頭的角色。

BBC作為Freeview的運營商之一，為地面數字電視的發展投入了不少精力。

1、實行制播分離，回歸內容核心競爭力

BBC賣掉原本負責傳輸業務的資產，走向制播分離，并進行制播器材之數字化。英國數字電視發展之所以如此迅速，BBC提供的豐富節目內容功不可沒。Freeview最初的電視平臺上有9個頻道都是來自于BBC，而Freeview現在為用戶提供的所有廣播頻道和互動頻道也是由BBC提供。

2、尋求政策支持，領跑英國廣電數字化

再次，BBC力爭在政府方面獲得政策上的支持，以上調的執照費來支付其發展更加多樣的數字電視服務。在1999年重新審議執照費時，BBC大力為數字化爭取經費，最后文化部同意在未來七年當中，讓BBC的執照費調漲1.5%(不含通貨膨脹率)。盡管這個數字和BBC所希望的一年7億英鎊的數字服務預算有相當大的差距，但即使是這樣，BBC也比世界其它國家的公共電視有更多的資源投入新制數字電視節目的制作。2001/2002年度，BBC花在數字服務上的預算為3.3億英鎊，新推出的數字頻道達到6個之多，另外還加上BBCi的因特網服務及互動電視服務。

由于BBC推出的數字頻道均讓觀眾免費收視，這使得Freeview平臺上的節目組合變得頗具吸引力，也符合英國本土口味。

（四）免費與付費模式互相支持

對于地面數字電視來說，節目內容成為吸引用戶的關鍵性因素。因此如何取得優質的節目內容成為運營商要解決的重要問題，另一方面，節目有更多的受眾，對于依靠廣告經營為主要途徑的地面數字電視來說也是其優勢所在。鑒于此，Freeview和Top Up TV之間的節目內容幾乎可以完全兼容，即二者推出的機頂盒是可以收看到對方的電視節目的。這樣的合作一方面豐富了Top UP TV的節目內容，獲得了更多的用戶訂購。另一方面對于Freeview來說，也是提高了其節目的收視率和覆蓋范圍，為Freeview的廣告價值增添砝碼，可以說是一種雙贏。

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