英國地面數字電視發展脈絡

英國地面數字電視發展脈絡

英國地面數字電視現已包含50多種電視頻道和20多種廣播頻道。這些基本來自于英國DTT的兩大巨頭Freeview和Top Up TV。近幾年來，由于多方面因素的作用，英國地面數字電視蓬勃發展，2006年6月，英國地面數字電視已經首次趕上模擬電視，并極有可能在年底趕上BskyB在數字衛星上的付費電視服務。英國地面數字電視的發展以ON DIGITAL 的失敗和FREEVIEW的開播作為轉折點，主要可以分為以下幾個部分：

一、地面數字電視發端期：（1993年—1997年）

這一時期以1993年英國獨立電視委員會進行地面數字電視測試為標志，英國地面數字電視進入發端期。這一階段的發展特點主要是政府法令推動地面數字電視前行，尚未進入產業化階段。

1993年英國獨立電視委員會進行地面數字電視測試，英國開始進行無線電視數字化。1995年，英國政府發表《關于地面數字廣播的政府提案》，從法律上將地面數字廣播的發展提上日程。1996年,英國政府通過新廣播法,許可ITC （Independent  Television Commission）審批數字地面電視業務執照。同年9月, ITC 要求希望開辦數字地面電視業務的廣播機構,對5個可使用的復用器提出申請。這一時期，歐洲其他地區和美國也開始著手推廣地面數字電視，可以說20世紀90年代中期是全球地面數字電視的開端。

表1-12 預測英國地面數字電視覆蓋人口數

二、地面數字電視付費時期（1998年—2002年）

1998年底付費地面數字電視平臺On Digital的成立，標志著英國進入地面數字電視付費時期，然而諸多原因使其到2002年就以失敗告終。這一時期成為英國地面數字電視的付費時期，但也是地面數字電視發展比較灰暗的時期。英國首個付費的地面數字電視平臺ON DIGITAL成為英國地面數字電視發展上的轉折點。

經過多方面的籌備，1998年12月，由Carlton和Granada合資組成的基于付費的地面數字電視平臺ON Digital正式成立，這也是世界上第一個地面數字電視業務。在業務推出初期，ON DIGITAL就面臨著BSKYB的強勢競爭。然而不論是在價格、頻道數量、節目內容以及畫面品質方面，ONDIGITAL都沒有辦法和BSKYB相抗衡。

（一）BSKYB 搶占先機

先于On Digtal的衛星數字電視平臺BSkyB，為了打開市場而投入巨資，花500萬英鎊提供客戶免費的衛星碟和機頂盒，只酌收安裝費40英鎊，條件只是客戶訂BskyB的服務一年即可，而On Digital則到1999年5月才開始推出免費機頂盒的補貼措施。

（二）On Digital業務內容不夠成熟

在月費方面，兩家最低的頻道組合價格都在10美元左右，如果所有頻道都要看也都在50美元左右，只是On Digital最多能看到36個頻道，而BSkyB在推出的時候，就已經能讓觀眾看到上百個節目。兩相比較，消費者自然會覺得訂衛星比較劃算。因此數字電視用戶對于地面數字電視的積極性不是很高。

（三）On Digital 技術系統不夠成熟

另外數字無線電視的信號比較不穩定，數字衛星的畫面品質較高。所以即使OnDigital以英國本土節目為號召，同時綁住英國收視最高的頻道ITV不讓它上數字衛星，仍然無法挽回頹勢。2000年4月，On Digital改名為ITV Digital重新出發，但是由于用戶成長和廣告收入未如預期，加上付出高額足球賽權利金和機頂盒補貼政策拖垮公司財務，終于在2002年3月宣告破產，同年5月所有付費服務全部取消。On Digital無法與BSkyB競爭，加之其它一些方面的問題，該平臺終于在2002年4月底停播，同年10月破產，負債19億英磅。

三、地面數字電視的免費時期(2003年—2004年)

2002年10月30日，基于免費廣播的地面數字電視業務Freeview成立,標志著英國地面數字電視進入免費收看時期。同時，Freeview的成功也為后來歐洲地面數字電視的發展指出另外一條道路，即免費或者不完全依靠收視費來運營地面數字電視。

Freeview主要由BBC與BSkyB及傳輸公司Crown Castle合作推出。Freeview和ON DIGITAL最大的區別就在于它完全提供免費的地面數字廣播電視節目。除了30個數字無線電視頻道以外，還有11個廣播頻道。Freeview蓬勃發展，它撼動了BSkyB的市場占有地位，一度被列為是增長最快速的平臺。截止至2006年3月，1000萬只支持Freeview的機頂盒被賣出，約640萬家庭觀看Freeview的節目。

地面數字電視平臺在英國發展迅速，2004年底其用戶已經占英國數字電視用戶的30%。相比較以前的付費電視業務ON DIGITAL以及瑞典和西班牙的地面數字電視付費頻道都獲得了空前的成功，因此有人認為Freeview也許會成為地面數字電視以后的發展方向之一。

四、地面數字電視免費為主，付費為輔階段（2004年至今）

2004年3月31日，英國再次嘗試付費地面數字電視業務，推出了低價位地面數字電視業務——TopUpTV，英國地面數字電視進入免費與付費相結合。免費為主，付費為輔的運營階段。

由于價格低廉，到2004年12月中旬，Top Up TV業務獲得16萬用戶，到2005年1月中旬，用戶躍升到20萬戶，一個月內增加4萬個用戶。值得關注的業績表明，Top Up TV已經取得初步成功。而不斷推出的新型服務為Top Up TV帶來一個明朗的未來。

英國地面數字電視雖然經歷過初期的挫折，但隨著基于免費的地面數字電視平臺Freeview的成立與飛速發展，地面數字電視已經成為了英國數字電視發展最主要的推助力。隨著英國政府政策的不斷發展，對地面數字電視尤其是付費服務政策的不斷放寬，勢必使英國地面數字電視得到進一步的長足發展。

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